Conversamos con Francisco Giménez, gerente de Spaceman, quien nos habló de la importancia de aprovechar las herramientas de la tecnología que tenemos disponibles, para conocer y conectar con los compradores, desarrollando mejores estrategias de Shopper Marketing.
Nos habló de la que utilizan ellos, la llamada PDJ (Purchase Decision Journey). “La metodología se basa en entender en profundidad al shopper, revelando el viaje de las personas en su proceso de compra, los pasos que toman, el cómo y porqué de su comportamiento, identificando puntos claves para que las marcas puedan accionar” comentó.
Dijo que cuando se habla de capacitar a la industria acerca de esta nueva disciplina, de este nuevo enfoque del marketing, se puede entender mejor al consumidor en su rol de shopper y así poder dirigir mejor las acciones.
Comentó que herramientas como estas permiten elaborar estrategias de “shopper marketing” basadas en datos e insights reales del mercado paraguayo, que contribuyan al crecimiento del negocio de los clientes. “Estas técnicas matemáticas y estadísticas nos ayudan a procesar grandes volúmenes de datos para identificar patrones de compra, hábitos y tendencias del shopper”.
Aliados para impulsar el sector
Texo, como parte de su estrategia de crecimiento sustentable en la industria del Marketing, ha decidido impulsar el desarrollo del mercado de Trade & Shopper Marketing en Paraguay. Es un sector que en los últimos años vino ganando relevancia a nivel global y en nuestro país se está despertando. Gracias a la alianza con Geometry, planean desarrollar mejor esta arista de marketing y brindar estrategias que generen mayor rentabilidad a los clientes.
Días atrás, llevaron a cabo un workshop entre ambas organizaciones, de manera que los equipos conozcan la metodología y saquen el mayor provecho de la misma.