Uno de los ejes más destacados fue el fortalecimiento del liderazgo femenino dentro de la industria turística, mediante el taller “Futuro Femenino”, orientado a impulsar la participación y el protagonismo de las mujeres en el sector.
Para Jacinto Santa María, ministro de la Secretaría Nacional de Turismo (Senatur), “la principal diferencia de esta edición estuvo en el enfoque colaborativo adoptado por los países participantes. Antes, cada país venía a presentar individualmente lo que hacía. Hoy, todos los temas que tratamos tienen un enfoque de realización conjunta”, explicó.
Entre las propuestas discutidas se encuentran el desarrollo de nuevos productos integrados, como rutas gastronómicas, circuitos vinculados al fútbol, recorridos naturales y experiencias regionales compartidas. “Todos los países del Mercosur estamos avanzando en la construcción de una nueva marca regional denominada ‘Visit Sudamérica’, con la que buscamos posicionar al continente como un destino turístico unificado ante el mercado internacional”, comentó Santa María.
“La idea es promocionarnos juntos como un destino regional y no individualmente. Cuando un turista europeo viaja hasta Sudamérica no viene por dos o tres días, necesita experiencias para recorrer durante semanas. Eso solamente se logra integrando productos y experiencias entre países”, agregó.
La nueva propuesta apunta a construir circuitos regionales que integren gastronomía, paisajes, cultura y experiencias locales de distintos países sudamericanos bajo una propuesta común de alcance internacional.
Dentro del encuentro, uno de los temas que más se desarrolló fue el rol de las mujeres dentro del sector. “El crecimiento del sector en Paraguay no puede entenderse sin la participación femenina. El turismo en Paraguay tiene rostro de mujer”, expresó.
Según explicó, “las mujeres cumplen un papel central en prácticamente todos los niveles de la cadena turística, desde las empresarias que lideran agencias y operadoras de viaje hasta emprendedoras que administran posadas turísticas, o la señora que cocina el vorí vorí, el mejor plato del mundo, o la chipera que te entrega su producto envuelto en una sonrisa”.
En esa misma línea, Santa María señaló que el turismo representa cerca del 10% de los empleos a nivel mundial y estimó que en Paraguay más del 70% de los puestos generados dentro de la industria turística están ocupados por mujeres.
El ministro también remarcó que el turismo global está atravesando una transformación profunda. Dijo que los viajeros ya no buscan únicamente actividades o destinos tradicionales, sino experiencias vivenciales con alto contenido emocional.
“En la construcción de esas experiencias las mujeres tienen un papel fundamental y ese protagonismo seguirá creciendo”, indicó.
Otro de los puntos abordados durante el encuentro fue el posicionamiento de Paraguay dentro del turismo de reuniones y eventos internacionales. Actualmente, el país figura por primera vez dentro del top 10 regional de destinos para turismo de reuniones, un logro que, según Santa María, es resultado del trabajo coordinado entre el sector público y privado.
“La inclusión de Paraguay entre los mejores destinos para reuniones demuestra lo que puede lograrse cuando existe una visión compartida. Esto no es mérito de una sola institución, sino de muchos actores que trabajan juntos”, afirmó.
El crecimiento de congresos internacionales, competencias deportivas y reuniones multilaterales generó además un fuerte impacto en la ocupación hotelera y en la economía vinculada al turismo corporativo. Según comentó el ministro, Asunción ya tiene asegurados importantes eventos internacionales hasta el año 2031.
En paralelo, Paraguay proyecta una transformación mucho más ambiciosa para el sector. Santa María reveló que la Senatur modificó radicalmente sus metas de crecimiento turístico.
Mientras el plan maestro anterior apuntaba a recibir 2 millones de turistas en 2030, la nueva visión establece como objetivo alcanzar los 10 millones de visitantes anuales para 2037.
Por otro lado, la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Al Nowais, también destacó el crecimiento turístico registrado por Paraguay en los últimos años, señalando que el país experimentó un incremento del 90% en visitas, alcanzando los 22 millones.