En un entorno donde las plataformas digitales dominan buena parte de la conversación pública, la industria publicitaria paraguaya demuestra que los medios tradicionales siguen siendo un pilar central para las marcas. Los datos oficiales de Audimedia Paraguay SRL, firma líder en monitoreo de medios en el país, correspondientes al período 2022–2025, revelan un comportamiento ascendente y sostenido en la cantidad de anuncios emitidos en prensa, radio, televisión y vía pública, consolidando un ciclo de crecimiento que ya se extiende por cuatro años consecutivos.
El 2025 cerró con 10.146.267 emisiones publicitarias registradas. Esto representa un aumento del 4,3% con respecto a los 9.728.050 anuncios contabilizados en 2024; un crecimiento moderado pero significativo, considerando el tamaño ya alcanzado por la actividad y la intensa competencia de nuevos canales digitales.
Cuando se observa la evolución completa del período, la tendencia toma aún más fuerza. En 2022 se habían registrado 6.960.633 anuncios; en 2023, 7.746.039; y en 2024, un fuerte salto hasta los 9.728.050. El crecimiento interanual fue del 11,3% entre 2022 y 2023, del 25,6% entre 2023 y 2024, y del 4,3% entre 2024 y 2025. La conclusión es clara: la curva continúa apuntando hacia arriba, con una demanda sostenida de espacios publicitarios tradicionales.
“Son cifras que confirman algo que venimos analizando desde hace tiempo: lejos de perder relevancia, los medios tradicionales siguen siendo una plataforma fundamental para las marcas”, afirma Alejandro Sciscioli, gerente general de Audimedia. “La radio, la televisión, los impresos y la vía pública mantienen una presencia masiva y una credibilidad que el público reconoce, y eso sigue atrayendo inversión”.
Sciscioli destaca además que, más allá del crecimiento anual, lo importante es la estabilidad del comportamiento. “Estamos ante un mercado publicitario que no solo crece, sino que lo hace de manera consistente. Los anunciantes encuentran en estos medios un equilibrio entre alcance, impacto y control de la inversión”.
Sectores que impulsan la expansión
El análisis por rubros arroja un comportamiento muy alineado con la realidad económica y comercial del país. El sector que más volumen publicitario generó entre 2022 y 2025 fue Retail, líder absoluto en todo el período. En 2022 emitió 570.025 anuncios; en 2023, 645.638; en 2024, 809.573; y en 2025 cerró con 836.976 emisiones. El crecimiento es constante y refleja la competencia creciente entre cadenas de supermercados, tiendas de electrodomésticos y comercios de gran escala.
El sector Banca es otro caso destacado. En 2023 ocupaba el tercer lugar en el ranking de volumen de anuncios, con 420.646 emisiones. Sin embargo, en 2024 dio un salto significativo hasta llegar a 648.226 anuncios, lo que representó un crecimiento del 54% en un solo año. En 2025 continuó en ascenso y cerró con 795.326 anuncios, consolidándose como uno de los rubros más dinámicos en términos de inversión publicitaria.
“Estos dos sectores son un termómetro muy claro del comportamiento del mercado”, señala Sciscioli. “Retail es históricamente el rubro con mayor actividad, pero la banca ha demostrado en los últimos años una vocación de comunicación cada vez más intensa”.
Radio, el gigante silencioso del Mediamix
Uno de los datos más elocuentes del cierre de 2025 es la participación de la radio dentro del total de anuncios emitidos. Según Audimedia, alrededor del 80% de las emisiones del año fueron radiales, un récord que reafirma la potencia de este medio para llegar de forma rápida, directa y económica a millones de oyentes en todo el país.
La radio continúa siendo uno de los canales más eficientes en términos de segmentación horaria, costos competitivos y penetración territorial. Su presencia sigue siendo dominante tanto en campañas de gran alcance como en acciones de cobertura regional o local.
La televisión conserva un rol estratégico en campañas de alto impacto visual y recordación de marca, mientras que la vía pública mantiene su vigencia como soporte de presencia constante en las principales ciudades. La prensa escrita, por su parte, continúa siendo un canal valioso para avisos institucionales, legales y comerciales que requieren soporte documental o un entorno editorial sólido.
Un registro completo y verificable
Un aspecto clave del trabajo de Audimedia es que todas las emisiones detectadas son almacenadas en su base de datos con registro completo. Esto significa que cuando se informa que en 2025 se emitieron 10.146.267 anuncios, cada uno de ellos está disponible, accesible y verificable dentro de la plataforma.
Este nivel de trazabilidad garantiza transparencia y permite a clientes y usuarios revisar cada pieza publicitaria según fecha, medio, categoría, horario o duración.
“Para nosotros, la evidencia es esencial”, remarca Sciscioli. “No trabajamos con estimaciones, sino con registros reales. Cada anuncio detectado es un anuncio que existe en nuestra base, disponible para análisis y auditoría. Esa es la razón por la cual las agencias y anunciantes confían en nuestros datos”.
Una década de monitoreo e innovación
Audimedia Paraguay SRL es una empresa pionera en auditoría de medios en el país. Con más de diez años de trayectoria, se ha consolidado como una herramienta indispensable para anunciantes, agencias y medios que necesitan información precisa y en tiempo real sobre pautas publicitarias y contenidos informativos.
La firma registra actividad en medios impresos, radiales, televisivos y vía pública, y recientemente ha incorporado el monitoreo de plataformas digitales, incluyendo redes sociales y los sitios web más relevantes del mercado paraguayo. Gracias a esta evolución, puede ofrecer una visión integral del comportamiento publicitario, combinando soportes tradicionales y digitales en una sola plataforma.
Además de su auditoría publicitaria, Audimedia cuenta con una división especializada en clipping informativo, que permite a empresas y organizaciones seguir su presencia mediática y analizar la cobertura noticiosa sobre temas de interés.
Con una cartera de más de 80 clientes nacionales e internacionales, la compañía se ha posicionado como un aliado estratégico para la toma de decisiones en comunicación y marketing.