Así lo reflejan los últimos datos de Audimedia, que muestran cuáles fueron, en el mes de junio, los productos o servicios con mayor presencia publicitaria en televisión. El ranking está encabezado por Gobierno Nacional, seguido por Personal Flow TV Satelital, Banco Familiar Créditos Personales, Coca-Cola Promos e Inverfin Institucional, sectores que mantienen una comunicación constante con sus públicos y requieren permanecer en la mente del consumidor
Para Viviana Arzamendia, directora ejecutiva de Valor Agregado Consultores, “hoy ya no se trata de elegir entre televisión o digital. Lo que cambió es la forma en que las marcas distribuyen su presupuesto. La estrategia consiste en encontrar un equilibrio donde cada canal cumple un rol específico”, explicó.
Según la especialista, la televisión continúa siendo el medio ideal para construir posicionamiento, notoriedad y confianza, mientras que las plataformas digitales permiten complementar las campañas mediante segmentación, interacción y medición de resultados.
“La televisión sigue siendo muy fuerte para construir marca. Después, el entorno digital ayuda a profundizar el mensaje y acompañar todo el proceso de decisión del consumidor”, sostuvo.
Aunque el consumo de contenidos digitales continúa creciendo, uno de los principales diferenciales de la televisión sigue siendo la confianza que transmite. Arzamendia señaló que aparecer en un canal de televisión continúa otorgando un respaldo institucional difícil de igualar por otros medios.
“Cuando una marca aparece en televisión transmite una sensación de solidez y credibilidad que influye directamente en la percepción del consumidor. Esa confianza sigue siendo uno de los grandes valores del medio”, afirmó.
A ello se suma la capacidad de convocar simultáneamente a miles de personas durante determinados programas, eventos o franjas horarias, una ventaja que sigue siendo determinante para campañas de alcance nacional.
“Existen momentos donde la televisión reúne a grandes audiencias al mismo tiempo. Esa capacidad de llegar de manera simultánea a un público específico continúa siendo muy valiosa para las marcas”, indicó.
Los datos de Audimedia muestran que los productos y servicios con mayor presencia publicitaria pertenecen a industrias que necesitan mantener una comunicación permanente con sus clientes.
En el caso del Gobierno Nacional, la prioridad es garantizar que la información institucional llegue a la mayor cantidad posible de ciudadanos mediante un canal de alta penetración y credibilidad.
En paralelo, empresas de telecomunicaciones, entidades financieras y compañías de consumo masivo utilizan la televisión como una herramienta para sostener el posicionamiento de sus marcas y comunicar promociones, beneficios y nuevos servicios de manera constante.
“Más que responder a un rubro determinado, la inversión responde a un plan de negocio. Son industrias que operan en mercados muy competitivos y necesitan permanecer presentes en la mente del consumidor”, explicó Arzamendia.
La especialista añadió que estas empresas realizan lanzamientos, promociones y campañas durante todo el año, lo que exige contar con medios capaces de ofrecer un alcance masivo en poco tiempo.
Uno de los principales cambios observados en los últimos años es la integración de medios dentro de una misma estrategia. Para Arzamendia, las campañas más exitosas son aquellas que combinan medios de comunicación, plataformas digitales y redes sociales, aprovechando las fortalezas de cada canal.