¿Cuál es tu filosofía de trabajo?
Mi filosofía de trabajo se resume en tres pilares: pasión, coherencia y equipo. Creo en hacer las cosas con intención, con excelencia y cuidando cada detalle. Y, sobre todo, creo en trabajar con personas que compartan valores y energía. Nada grande se construye solo: lo más poderoso sucede cuando cada uno aporta su talento y nos alineamos detrás de un propósito común.
¿Quién fue tu mayor mentor o fuente de inspiración en tu carrera y qué aprendiste de esa persona?
Más que una persona, tuve varios referentes a lo largo del camino, pero si tengo que elegir uno, fue quien me enseñó que en esta industria se gana con una combinación de disciplina, visión y corazón.
Aprendí que liderar no es solo dirigir: es acompañar, inspirar, sostener y abrir caminos para que el equipo pueda brillar. Ese es un aprendizaje que aplico todos los días.
¿Qué estrategias considerás esenciales para posicionar una marca en mercados competitivos?
Tres claves: consistencia, decir y hacer lo mismo en todos los puntos de contacto; diferenciación real, no solo comunicar, sino demostrar por qué sos distinto; experiencias memorables, en un mercado saturado, gana quien genera sensaciones, no solo impactos.
En Prourbe lo aplicamos con un mix de datos, creatividad y presencia estratégica, tanto en OOH/DOOH como en experiencias a través de Prourbe Plus.
¿Qué rol juegan la inteligencia artificial y la tecnología en la transformación del marketing actual?
Hoy la IA y la tecnología ya no son “futuro”; son el estándar mínimo. Permiten optimizar, predecir, medir y crear a una velocidad que transforma la manera de pensar las campañas.
En nuestro caso, herramientas como sistemas de inventario en tiempo real, la medición de audiencias y la planificación basada en datos nos permiten tomar decisiones más inteligentes sin perder la esencia creativa que nos distingue.
¿Cómo equilibrás la creatividad con la necesidad de medir resultados?
Para mí, la creatividad y los resultados no se pelean, se complementan. La creatividad es la chispa que diferencia a una marca; la medición es el GPS que te asegura llegar al objetivo. Trabajo siempre con un enfoque 360: ideas que emocionen, pero que también tengan indicadores claros. No existe una gran campaña si no genera impacto tangible.
¿Qué es lo que más te apasiona de tu trabajo y cómo transmitís eso al equipo?
Me apasiona crear, transformar y ver ideas convertirse en experiencias reales. Transmito esa pasión desde la cercanía: escuchando, celebrando logros, acompañando procesos y recordándole al equipo que su trabajo tiene un impacto enorme. Creo mucho en el “contagio positivo”: si vos vibrás alto, tu equipo también vibra alto.
¿Qué proyecciones tienen para el sector este año?
Veo un sector que crece, se profesionaliza y se digitaliza cada vez más. Estamos entrando en una etapa donde la analítica, la automatización y la creatividad convivirán de manera más integrada. En Prourbe apostamos fuerte a la innovación, a la expansión DOOH y a experiencias de marca con enfoque 360. El mercado está cambiando, pero eso nos impulsa a evolucionar más rápido.
¿Qué hobbies o intereses fuera del trabajo te ayudan a mantenerte motivada?
Me recarga todo lo que me conecta con lo simple y lo esencial: mi familia, mis amigas, viajar, la música y los espacios que me permiten bajar un cambio. Creo que para liderar bien hay que estar en equilibrio, y esos momentos fuera del trabajo son mi forma de cuidar mi energía y volver siempre con la mejor versión de mí.