Un médico, mecánico, profesor, ingeniero, arquitecto o profesional de cualquier rubro debe mostrar su trabajo y a lo que se dedica. Si bien el boca a boca existe, y no quiere decir que sea una obligación, si uno pretende trabajar de manera independiente, la gran jugada está en generar contacto. Y la manera más fácil y dinámica de hacerlo es a través de las redes sociales.
Esto, de cierta forma, es un golazo para quienes se dedican a la fotografía y la creación de contenido, ya que la oportunidad de ofrecer sus servicios se va agrandando. Michi Gamarra, fotógrafa y estratega visual, desde hace 13 años se dedica a retratar marcas personales y corporativas con un enfoque centrado en la autenticidad. En conversación con InfoNegocios, compartió cómo fue evolucionando su profesión, así como también algunas recomendaciones para trabajar la marca personal.
Su camino profesional comenzó estudiando Ciencias de la Comunicación. Aunque inicialmente se preparó para ejercer el periodismo, fue durante la carrera cuando descubrió la fotografía y encontró la profesión a la que quería dedicarse. “Conocí la fotografía en la universidad y ahí entendí que eso era lo que quería hacer. Terminé la carrera por recomendación de mi familia, pero desde entonces nunca dejé de fotografiar”, recordó.
Posteriormente fundó, junto a dos socias, la agencia de comunicación y marketing SER, experiencia que durante siete años le permitió trabajar con empresas, políticos y diferentes organizaciones. Fue justamente ese recorrido el que terminó definiendo el nicho donde hoy concentra su trabajo. “La agencia fue la que me ayudó a descubrir que quería dedicarme a las marcas personales y corporativas. Ahí entendí que no solo quería hacer fotografías, sino ayudar a transmitir la esencia de cada persona”, contó.
Para Gamarra, uno de los mayores cambios que experimentó la construcción de marca personal tiene que ver con la forma en que las personas desean mostrarse. Hace algunos años predominaban perfiles altamente producidos, con poses rígidas y una imagen muchas veces distante de la realidad. Hoy, según explicó, ocurre exactamente lo contrario.
“Cada vez llegan más personas que me dicen: no quiero parecer una modelo, quiero verme como soy. Eso demuestra que existe una búsqueda genuina de autenticidad y creo que una imagen auténtica tiene muchísimo más poder que una imagen prestada”.
Desde su perspectiva, el trabajo del fotógrafo va mucho más allá de presionar el disparador de una cámara. Implica comprender quién es la persona, en qué etapa profesional se encuentra y qué desea comunicar. “Hay que entender quién es esa persona, qué quiere transmitir y cuál es su historia. La fotografía termina siendo una herramienta para comunicar identidad”.
Uno de los errores que observa con mayor frecuencia aparece cuando las personas intentan proyectar una versión artificial de sí mismas. “Muchas veces quieren entrar en un personaje porque creen que así se ve el éxito. Pero después ese personaje no puede sostenerse. La idea no es inventar a alguien nuevo, es potenciar lo que uno ya es”.
La estratega visual dijo que incluso elementos como el vestuario cumplen un papel fundamental dentro de una sesión, ya que cada prenda comunica aspectos distintos de la personalidad y del posicionamiento profesional. “La construcción de imagen no consiste en disfrazarse. Consiste en encontrar aquello que representa mejor a la persona y fortalecerlo”.
El crecimiento de las redes sociales también modificó la manera en que empresas y profesionales perciben este tipo de servicios. Según Gamarra, hoy existe una mayor conciencia de que mostrar el rostro detrás de un negocio genera más confianza y mejores resultados que limitarse únicamente a publicar productos o piezas gráficas. “Cuando queremos contratar a un profesional, primero buscamos referencias y luego entramos a sus redes sociales. La primera impresión termina siendo la imagen”.
“Los clientes notan que cuando aparecen ellos mismos en sus redes el impacto es mucho mayor. Eso hace que incorporen la fotografía como parte de su plan y ya no como un gasto ocasional”, agregó.
La demanda también evolucionó hacia una actualización constante de la imagen profesional. Muchos clientes vuelven luego de algunos meses porque consideran que su marca también cambió. “Después de seis meses o un año vuelven y me dicen: ya no soy la misma persona, necesito actualizar mi imagen. Ahí uno entiende que construir una marca personal también implica un proceso de crecimiento y autoconocimiento”, enfatizó.
“La imagen dejó de ser solamente estética. Hoy es una herramienta para generar confianza, conectar con las personas y comunicar quién sos realmente. Y creo que esa autenticidad es, justamente, lo que más valor tiene”, puntualizó.