Hoy, ese modelo empieza a tomar forma en Paraguay de la mano de Thrive DOOH.
Thrive, una nueva empresa de publicidad exterior, está desarrollando en Asunción y Central una red de pantallas digitales móviles que lleva el concepto de “presencia de marca” a otro nivel: una red activa, en movimiento y operativa las 24 horas del día, los 365 días del año.
A diferencia de otros formatos, Thrive no depende de un punto fijo. Su propuesta se basa en una red de vehículos equipados con pantallas LED que recorren la ciudad constantemente, permitiendo que las marcas estén presentes en múltiples barrios, ciudades, horarios y contextos específicos de consumo.
Pero el diferencial no es solo visual.
La plataforma incorpora tecnología que permite planificar campañas según zonas, target socioeconómico, horarios y días de la semana, adaptando la comunicación a cada tipo de público objetivo. En lugar de “estar en un lugar”, las marcas pasan a estar donde y cuando realmente importa para el consumidor.
“Lo que estamos construyendo es una red de presencia constante. No se trata de aparecer una vez, sino de estar todos los días, en distintos puntos de la ciudad, acompañando el recorrido real de las personas. Tu consumidor está camino al trabajo y ve tu marca, está camino al supermercado y la ve, sale de paseo y se vuelve a encontrar. Así es como se construye recordación: estando presente siempre”, señala Mateus Gracietti, director comercial de Thrive Paraguay.
Este enfoque convierte a la vía pública en un canal dinámico y estratégico, alineado con cómo hoy se mueve la atención: fragmentada, móvil y altamente competitiva.
Con presencia permanente en calle y una red en expansión, Thrive apunta a convertirse en un nuevo estándar para las marcas que buscan visibilidad real en entornos urbanos, combinando impacto visual con lógica de datos.
Lejos de ser una tendencia pasajera, este tipo de soluciones refleja un cambio más profundo en la forma en que las marcas construyen recordación: menos interrupción, más presencia constante.
En ese contexto, Thrive no solo propone un nuevo formato, sino una nueva forma de pensar la publicidad en Paraguay.
Desde la empresa señalan que ofrecen a las marcas un análisis gratuito que permite identificar en qué barrios y momentos la marca puede obtener un mayor alcance e impacto de campaña dentro de Asunción y Central, como primer paso para diseñar una estrategia altamente efectiva con este formato.