Sebastián Ruiz Díaz, gerente general, anunció la adquisición del 100% de los activos de Big Bang, lo que incorpora más de 250 carteles ruteros distribuidos en los corredores viales más relevantes del país. “Con esta operación, Amplify pasa a controlar cerca del 30% del parque nacional de carteles ruteros… Esta expansión no es solo cantidad. Es una reestructuración del negocio, una profesionalización del rubro y una herramienta clave para acompañar el crecimiento del país”, destacó.
Otro anuncio fue la creación de un Joint Venture con el Grupo Vierci, específicamente con Última Hora, para desarrollar un nuevo formato: tótems digitales en puntos de altísima afluencia. Este soporte DOOH inaugura un modelo de integración entre contenidos, audiencias y presencia física, ubicándose en espacios de consumo donde las decisiones se toman en cuestión de segundos. El gerente general explicó que “el formato eleva el impacto, la frecuencia y la recordación porque el consumidor está presente en el momento exacto de compra”.
Con la nueva adquisición, Amplify supera los 1.000 soportes a nivel país, entre ellos: carteles tradicionales, pantallas digitales, mupis tradicionales y mupis digitales. Además de crecer en cantidad, Amplify asegura estar liderando una transformación profunda del rubro. “Pasamos de vender carteles a vender audiencias, data y creatividad. Dejamos de ser cartelero para convertirnos en un aliado estratégico”, puntualizó Ruiz Díaz.
Uno de los movimientos más relevantes es la entrada decidida de Amplify al sector agro. “Queremos penetrar el mercado del agro, que es un mercado clave a nivel país, que el rubro tenga un aliado estratégico como nosotros para poder planificar sus campañas de marketing, sus campañas publicitarias”, mencionó.
Para acompañar esta transición, Amplify creó Amplify Lab, su laboratorio de creatividad, que brinda soporte técnico, estratégico y creativo a marcas agroindustriales que buscan profesionalizar su comunicación. “El agro necesita planificación, frecuencia, creatividad y precisión. Nosotros estamos para ofrecer ese acompañamiento con estándares de excelencia, ubicaciones de alto impacto y atención especializada”, afirmó.
Ruiz Díaz destacó que el uso de datos en OOH evolucionó de manera significativa. Hoy es posible conocer el número estimado de personas expuestas, su sexo, rango etario y nivel socioeconómico. Aunque admitió que la industria global todavía no llega al nivel de medición postcampaña digital, subrayó que la data es crucial para planificar campañas más eficientes, evitando decisiones basadas únicamente en ubicaciones tradicionales.
“Hoy en día podemos saber a cuántas personas estuvieron expuestas, podemos saber el sexo, el rango etario, el nivel socioeconómico, pero es importante no mentirnos, nuestra data sirve más para planificar la campaña que medir un post campaña, nosotros tenemos toda la información para que el cliente sepa dónde está su consumidor real, y pueda pegarle en el blanco de dónde está su consumidor o dónde va a tomar la decisión su consumidor”, resaltó.
“Antes las marcas decidían estar simplemente en avenidas principales y muchas veces el consumidor de ese producto específico no pasaba por ahí o no le estaba dando al nivel socioeconómico correcto, entonces esto le ayuda a las empresas a ser más eficientes con su presupuesto de marketing”, agregó.