Sandra Añazco es una de las dueñas del grupo Rasan S.R.L. y propietaria de la marca. En una serie, un proyecto que combina la cultura cinéfila con el buen uso de las redes sociales para vestir a los fans de las producciones audiovisuales. Añazco, además, es aficionada al cine, una pasión que la llevó a diseñar remeras y artículos sobre sus películas y series favoritas.
Añazco contó a InfoNegocios que para llegar a la gente no gastan prácticamente nada, una publicación basta para ofrecer sus productos. “Nosotros pautamos muy poco en Facebook, aproximadamente gastamos G. 50 mil. Si nos conocen, es porque logramos un buen alcance orgánico o porque la gente nos hace propaganda de boca en boca”.
“Hablar de forma dinámica con los clientes hace que ellos sientan un ambiente más amistoso y así se logra la empatía y luego la compra”, afirmó Sandra, haciendo referencia a la estrategia de publicidad que implementaron. Reconoció que lo que le da fortaleza al negocio es que los que trabajan en la empresa, en realidad, saben mucho de películas y series, entonces tienen la capacidad de crear una conversación verdadera con las personas.
La propietaria comentó que está en los planes abrir una tienda física porque es necesario que la gente pueda comprobar la calidad de sus productos para que puedan llegar a un público al cual ahora no llegan. “Actualmente llegamos solo al 60% del público al que podríamos llegar. Si bien las redes sociales sirven como una herramienta importante, un negocio como el nuestro necesita un local para que las ventas se potencien”, concluyó.
Sello autóctono
Alejandra Arzamendia tiene una licenciatura en arquitectura, pero lo que realmente la inspira –y le resulta más rentable– lo plasma en prendas y tazas. Ella es otra emprendedora que le sacó provecho a las redes sociales para promocionar su empresa AO Paraguay. Las imágenes que la marca plasma en las remeras tienen que ver con la cultura paraguaya, las jergas que utilizamos y algunos personajes de la mitología guaraní.
Arzamendia comentó lo que hizo para que hoy su marca sea conocida: “Me parece que la publicidad es una inversión muy importante, al iniciar el emprendimiento gastaba más o menos G. 500.000 mensuales”. Alejandra calcula que en la actualidad AO Paraguay invierte unos G. 4 millones mensuales en publicidad y que la utilidad que le genera el negocio va por los G. 800 millones anuales.