En el rubro de destilados, la marca Old Tradi destaca como uno de los casos de crecimiento más acelerado. Su brand manager, Sebastián Cubilla, explicó que la compañía cerró su último año fiscal —que culminó en junio de 2025— con un avance del 20%, un resultado que atribuye a la consolidación de sus principales líneas. “El trabajo hecho en ambas líneas de Old Tradi, cañas y ron, dio sus frutos y se apunta a que este ejercicio fiscal se sostenga en los números de crecimiento. Estamos enfocados en aumentar las ventas con acciones que venimos haciendo, especialmente en la línea de rones saborizados, que recién estamos dando a conocer dentro del mercado paraguayo”, señaló.
El movimiento del mercado cambia notablemente en los últimos meses del año, impulsado por las altas temperaturas y la concentración de actividades sociales. Para Old Tradi, este tramo es determinante. “En la temporada alta las marcas pelean por sus espacios, con acciones de precio y activaciones. Sabemos que competimos contra un mercado grande como el de la cerveza. Aun así, el mercado de ron en el país viene en auge año a año y esperamos acompañar ese auge con la línea de ron, ya que es ideal para la estación veraniega”, apuntó Cubilla. Agregó que la caña mantiene un comportamiento más fuerte en invierno, por lo que la apuesta inmediata está en los rones, confiado en que un verano particularmente caluroso impulse la preparación de tragos y nuevas combinaciones con Old Tradi.
En paralelo, el negocio cervecero también exhibe resultados contundentes. Cervepar, la mayor compañía del sector, cerró el año con indicadores que su directorio califica como “muy positivos”. Hugo Alonso, director de Asuntos Corporativos, afirmó que la estrategia giró en torno a la calidad, la innovación y el desarrollo de la cadena de valor. “A nivel de marcas alcanzamos logros muy relevantes, como la distinción obtenida por Pilsen con el Prestige Trophy, un reconocimiento internacional a la excelencia cervecera. Ser la primera cerveza paraguaya en recibirlo consolida su posición entre las mejores del mundo”, destacó.
La compañía también reforzó su reputación institucional, ubicándose entre las empresas con mejor percepción en el primer ranking Merco del país, además de mantenerse entre los mayores aportantes al fisco. Su Centro de Distribución de Guarambaré fue reconocido como el mejor del mundo dentro del grupo AB InBev, un hito que según Alonso “refleja el compromiso con la eficiencia, la logística y la experiencia del consumidor”. A esto se suman campañas de consumo responsable y reciclaje implementadas en eventos masivos como el WRC y ReciclArte, iniciativas que la brewers considera centrales para su impacto social.
De cara a la temporada alta, Cervepar ajustó su estrategia comercial y logística para responder al pico de demanda. Alonso explicó que la compañía está preparada para abastecer todas sus marcas en cada punto del país y que tomó una decisión clave para acompañar la dinámica del mercado: reducir el precio de las presentaciones de un litro de Brahma, Pilsen y Ouro Fino a G. 7.500. “Buscamos estar presentes en las celebraciones típicas de estas fechas e impulsar a todo el ecosistema de tiendas y emprendimientos que trabajan con Cervepar”, enfatizó. También adelantó que reforzarán el posicionamiento de sus opciones sin alcohol para promover un consumo responsable, un eje que consideran estratégico.