La octava edición del Shopping Day llega con una expectativa de mayor movimiento comercial y con un desafío de fondo para la industria de centros comerciales: la oferta de metros cuadrados está creciendo a un ritmo significativamente superior al consumo.
Andrés Kemper, presidente de la Cámara de Centros Comerciales del Paraguay (CCCPy), en entrevista con InfoNegocios, señaló que el sector registró un crecimiento de 4,4% en las ventas entre enero y junio, frente al mismo período del año anterior. Aunque el resultado sigue siendo positivo, representa el menor crecimiento de los últimos cinco años, después de un período de expansión a tasas de dos dígitos.
La diferencia se vuelve más evidente al observar la evolución de la oferta. Según Kemper, el mercado incorporó aproximadamente 15% más de metros cuadrados en el último año y medio, con nuevos centros comerciales, locales, operadores y marcas.
“El consumo creció 4%, pero la oferta creció 15%. Hay más metros cuadrados, más locales, nuevos operadores, nuevas marcas, y el consumo no creció tanto como creció la oferta”, explicó.
Este escenario genera presión sobre los operadores, ya que el crecimiento de la torta comercial no alcanza para acompañar el aumento de la superficie disponible. Si bien el sector en su conjunto vende más, algunos comercios pueden estar registrando menores niveles de facturación individual.
En ese contexto, la campaña que nació en 2016 como una iniciativa para ordenar y potenciar las tradicionales liquidaciones de cambio de temporada llega este año con 22 centros comerciales participantes de todo el país, frente a los 11 de su primera edición.
La propuesta se desarrollará del 28 al 30 de agosto, con promociones, descuentos y experiencias especiales en establecimientos de Asunción, Gran Asunción, Ciudad del Este, Encarnación, Pedro Juan Caballero, Coronel Oviedo y otras ciudades.
El impacto de la campaña ya se refleja en los números. Durante el Shopping Day del año pasado, la facturación dentro de los centros comerciales fue 2,2 veces superior a la de un fin de semana promedio, de acuerdo con datos proporcionados por el sponsor bancario del evento.
Para esta edición, la expectativa es todavía mayor. “Shopping Day puede mover 2,5 veces más que un fin de semana promedio”, sostuvo Kemper, quien espera que el evento contribuya a dinamizar el consumo durante uno de los períodos comerciales más importantes del año.
La campaña también cuenta con la participación de 11 entidades financieras, que ofrecen beneficios como cuotas sin intereses y reintegros mediante distintos medios de pago.
La transformación del consumo también se refleja en la forma de pago. Actualmente, alrededor del 65% de las transacciones realizadas dentro de los centros comerciales son digitales, mediante tarjetas, códigos QR, transferencias y otras alternativas.
Kemper destacó que la mayor bancarización permitió ampliar el acceso al consumo formal. A su criterio, el consumidor paraguayo también está modificando sus hábitos y valorando aspectos como la compra de productos originales, las garantías y la formalidad de los comercios.
Para aprovechar los beneficios del Shopping Day, sin embargo, el consumidor deberá planificar sus compras. Las promociones pueden combinar descuentos propios de cada local, beneficios específicos de los centros comerciales y condiciones particulares de las entidades financieras.
“Para hacer una compra inteligente uno tiene que informarse antes”, remarcó.
Más allá de las ventas, la CCCPy busca consolidar a los centros comerciales como un “tercer espacio” de encuentro, además del hogar y el trabajo.
Por eso, la campaña incorpora conciertos, actividades infantiles, gastronomía, regalos, estacionamiento gratuito y otras propuestas que buscan aumentar no solamente la cantidad de visitantes, sino también el tiempo que permanecen dentro de los establecimientos.
La coincidencia del Shopping Day con el Rally Mundial y su reconocimiento como evento de relevancia turística nacional, gestionado junto con la Secretaría Nacional de Turismo (Senatur), agregan otro componente a la campaña.
Mientras el sector enfrenta un crecimiento más moderado del consumo y una expansión acelerada de la oferta, la apuesta de los centros comerciales pasa por generar más tráfico, experiencias y oportunidades de compra. Para Kemper, el desafío será seguir haciendo crecer la demanda y aprovechar eventos colectivos como Shopping Day para mover una industria que todavía mantiene perspectivas positivas.