Uno de los casos más visibles es el de Minerva, emprendimiento liderado por Rebeca Maidana, cuya colección inspirada en la selección paraguaya tuvo mucha repercusión. “Fue, sin dudas, la colección con mayor demanda que tuve hasta ahora. Lo más sorprendente no fue solamente la cantidad de pedidos, sino la velocidad con la que llegaron. En cuestión de días me encontré con una respuesta que superó ampliamente cualquier lanzamiento anterior”, explicó la emprendedora.
Según relató, la respuesta del público superó ampliamente cualquier expectativa inicial. Aunque era consciente del entusiasmo que genera la selección y la posibilidad de volver a un Mundial, no anticipó una reacción de tal magnitud. “Sabía que había entusiasmo alrededor de la selección y del Mundial, pero no imaginaba una reacción así. La colección conectó con algo muy emocional y eso hizo que la gente se apropiara de ella de una manera muy especial”.
El fenómeno alcanzó niveles poco habituales para un emprendimiento de su tamaño. Maidana incluso tuvo que rechazar pedidos para no comprometer la calidad de sus productos ni los tiempos de entrega. “Me tocó decir que no a muchas ventas. Para una marca pequeña nunca es fácil hacerlo, pero siempre voy a priorizar la calidad por encima de cualquier oportunidad comercial”, afirmó.
En cuanto a la cantidad, la marca entregó 500 camisas y aún tiene 200 pedidos por entregar. “La gente no compró solo ropa. Compró una forma de demostrar quién es y lo que siente. El fútbol tiene esa capacidad de unirnos alrededor de algo mucho más grande que nosotros mismos”, destacó.
Bajo la óptica de la industria creativa
Esa conexión emocional también es observada desde la industria publicitaria. Gustavo Vera, propietario de Guaraní Films, sostiene que las campañas vinculadas a la Albirroja funcionan bajo una lógica completamente diferente a la publicidad tradicional.
“Trabajar una campaña relacionada con la selección es distinto porque se apoya sobre un activo emocional y cultural, no solamente sobre un producto. La emoción está por encima de todo”, dijo Vera.
A diferencia de las estrategias convencionales, donde el foco suele estar en las características o beneficios de una marca, las campañas asociadas a la selección nacional apelan a sentimientos compartidos y a símbolos que forman parte de la identidad colectiva.
Para Vera, en este tipo de contextos las marcas dejan de vender para representar. “La publicidad puede desempeñar un papel importante en la construcción y refuerzo de la identidad nacional; no solo vende productos, también difunde relatos, símbolos y valores. Cuando una campaña utiliza elementos como la bandera, el idioma, la música o las costumbres, está contribuyendo a definir qué significa ser parte de una comunidad nacional”.
Desde la industria creativa, el retorno de Paraguay a una Copa del Mundo representa uno de esos momentos excepcionales donde las emociones surgen de manera espontánea y genuina. “El desafío no es generar emoción, porque la emoción ya existe. El verdadero desafío es acompañarla de forma auténtica, respetando el significado que este logro tiene para millones de paraguayos”, reflexionó Vera.