El ranking evidencia una pauta dominada por campañas institucionales, financiación al consumo, promociones comerciales y un fuerte protagonismo del rubro motocicletas. Para Juan Ignacio Genovese, la permanencia de la televisión como plataforma responde a su capacidad de llegar a distintos segmentos de consumidores con mensajes masivos y un alto nivel de credibilidad.
“El perfil depende mucho de la franja horaria y del contenido. En la mañana predominan las amas de casa que consumen programas de variedades, novelas y noticieros. Por la noche aparecen ejecutivos que siguen informativos, mientras que los jóvenes se concentran especialmente en transmisiones deportivas, como los partidos de fútbol”, explicó.
La presencia reiterada de marcas de motos y casas de electrodomésticos, para Genovese, responde tanto al crecimiento de estos mercados como a una competencia cada vez más intensa entre empresas que buscan captar participación. “El mercado de motos viene creciendo desde la pandemia, aunque tuvo cierta desaceleración en 2025. Las motocicletas generaron oportunidades laborales en delivery, mototaxi y otros servicios, lo que amplió la base de compradores”, indicó.
En Paraguay, la moto pasó de ser un vehículo alternativo a una herramienta económica y laboral. Su menor costo frente al automóvil, la facilidad de financiamiento y la practicidad urbana la convirtieron en una de las categorías más dinámicas del consumo masivo. Algo similar ocurre con los electrodomésticos. El especialista señaló que el sector muestra un crecimiento importante, impulsado por cambios en el mercado inmobiliario y por nuevas necesidades de reposición tecnológica.
“Hay más departamentos amoblados en alquiler, tanto para Airbnb como para renta fija. Eso vuelve más atractiva la compra de equipamiento. También influye la recompra para acceder a modelos más nuevos, además de promociones y financiación”, sostuvo.
En ese contexto, marcas tradicionales y nuevas empresas disputan mercado en un escenario altamente competitivo. “Es un océano rojo. Aparecen nuevas marcas chinas continuamente y el consumidor busca calidad, buen desempeño, precio competitivo y servicio técnico”, añadió.
Aunque el consumo digital crece año tras año, Genovese remarcó que la televisión mantiene ventajas diferenciales frente a otros soportes. “La TV tiene un capital simbólico muy fuerte, que es la autoridad. Sigue siendo importante en Paraguay. Además, funciona lo que se conoce como prueba social: si un producto está en televisión, mucha gente asume que otras personas lo compran y que debe ser bueno”, afirmó.
Ese efecto reputacional cobra aún más relevancia en una era marcada por fraudes online, cuentas falsas y comercios digitales de dudosa procedencia. Frente a eso, los canales tradicionales siguen proyectando trayectoria y respaldo. “Los canales de televisión tienen historia en el país y generan confianza, algo que muchas páginas web o perfiles digitales todavía no logran”, dijo.
La pauta televisiva también responde a estacionalidades comerciales. En el caso del Gobierno Nacional, las campañas suelen intensificarse en momentos estratégicos. “Puede ocurrir cerca de fechas electorales o en contextos donde se busca atraer inversión extranjera y posicionar gestión”, comentó Genovese.
En cambio, para electrodomésticos y retail, el calendario comercial es determinante. Las promociones se adaptan al clima y a grandes eventos de consumo. “En verano se empujan aires acondicionados; en invierno, estufas. Y en años de Mundial o grandes torneos deportivos, crece la publicidad de televisores”, detalló.
¿Sigue siendo rentable anunciar en TV?
Por su parte, Alejandro Sciscioli, gerente general de Audimedia, destacó que “la evidencia que surge de los últimos años es clara: lejos de ser desplazados, los medios tradicionales siguen siendo un pilar central en las estrategias de marketing de las empresas en Paraguay. La credibilidad, el alcance y la capacidad de generar impacto siguen siendo atributos valorados por las marcas”.
Genovese aseguró que la televisión continúa ofreciendo buenos retornos para muchas marcas. Según estimaciones del consultor, “la TV en Paraguay representa aproximadamente un mercado de US$ 60 millones y crece 5% en promedio anual. Sigue creciendo. Es un medio creíble, confiable y con autoridad. Las redes sociales y el streaming también crecen, lo que claramente da oportunidad a la inversión en medios y a que estos sigan expandiéndose. La TV tiene planes interesantes, como el ‘revenue share’, que es un negocio win-win”.
No obstante, aclaró que la evaluación no debe centrarse solo en métricas digitales como costo por impresión o clics. “Tal vez una red social tenga un costo por impacto menor, pero la TV puede generar más seguridad al momento de comprar. La clave está en medir ROI, eficiencia publicitaria e incidencia real en la decisión de compra”, puntualizó.