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(Por BR) La industria de la belleza empieza a ajustarse y a moldearse a lo que hoy la generación más joven, es decir, la Generación Alfa, comienza a marcar como pauta sobre cómo quieren conectar y qué buscan a la hora de consumir un producto.

(Por Gaby López, gerente general de Ojo de Pez) Cumplir 21 años en esta industria no es solo una cuestión de tiempo. Es una carrera entera nadando contra la corriente.

(Por BR) A sus 18 años, Amplify se consolidó dentro del ecosistema de vía pública más robusto y diversificado del país y, en 2025, inició una etapa de crecimiento acelerado marcada por adquisiciones estratégicas, alianzas de alto impacto y una expansión que redefine el mercado de OOH y DOOH en Paraguay.

(Por BR) Hoy vemos una nueva tendencia a la hora de hacer un refresh o generar una nueva imagen de una marca. La mayoría de lo que se publica en redes sociales tiene intervención de IA, y muchos replican los trends, textos que quizás no dicen nada y están generando una sobresaturación.

En medio de un contexto desafiante para las empresas, en 2020 nació CABA Merchandising con una idea concreta: transformar la manera en que las marcas entienden el merchandising. Su fundador y director, Carlos Basile, explicó que el objetivo fue claro desde el inicio.

Este año, Ojo de Pez, agencia de comunicación y publicidad con sólida trayectoria local celebra 21 años de creatividad estratégica, visión diferenciada y resultados que marcan tendencia.

(Por BR) Día de los enamorados, San Valentín, Día del amor, como quieran llamarle, cada 14 de febrero se reinventan, van mutando pero con el color rojo como protagonista. Antes las campañas estaban llenas de rosas rojas y mensajes románticos genéricos, hoy se dan propuestas más segmentadas y alineadas al ADN de cada marca. Sol Velilla, CEO de MundoEBIZ, mencionó cómo evoluciona la comunicación de las empresas en esta temporada marcada por el consumo emocional.

(Por BR) Las marcas (como cada año) buscan innovar y diferenciarse a través de experiencias auténticas, en ese sentido, el diseño más el merchandising se volvieron parte de conversación a la hora de interactuar con el consumidor y los clientes. Esse Diseño combina la personalización con artesanía paraguaya convirtiendo productos hechos a mano en herramientas de identidad corporativa. Al frente del proyecto está Sol Soler, diseñadora industrial, quien transformó una idea nacida en pandemia en un negocio creativo en constante expansión.

(Por BR) Muchas veces uno se pregunta ¿Por qué nadie está interactuando con mi contenido? y muchas veces lo que está fallando es la estructura, en un ecosistema donde sobran los reels virales, audios en tendencias y distintos formatos que se van replicando a gran velocidad, muchas veces uno apuesta a subirse a la tendencia como atajo para ganar visibilidad. Sin embargo, los resultados no siempre acompañan. Para Gaby Fernández, freelance creative designer, el problema no está en la tendencia, más bien en cómo y por qué se la utiliza.

Mapfre, inició una nueva etapa en su historia con la renovación integral de su identidad de marca. El cambio, que alcanza al logo, el tono visual, la iconografía y el ecosistema sonoro, busca reflejar la profunda transformación que la empresa viene atravesando y consolidar su posicionamiento en un entorno cada vez más digitalizado, competitivo y orientado a las personas.

(Por BR) Treinta años después de haber encendido por primera vez la frecuencia modulada, Rock & Pop celebra su aniversario y presenta una nueva imagen con miras hacia el futuro. La radio que nacionalmente caracterizó el rock y el pop (y lo sigue haciendo) nació en el año 1996, desde ahí la emisora transformó la escena radial paraguaya y consolidó una marca cultural fuerte en el sector artístico, la comunicación y el entretenimiento.

(Por BR) Con una inversión publicitaria que podría crecer entre 8% y 10% en 2026, el sector publicitario paraguayo se encamina a un año de consolidación, marcado por mayor profesionalización digital, integración de medios y una comunicación más humana. Natalia Gill, vicepresidenta de la Apap, analiza las expectativas del mercado, los sectores que liderarán la inversión y el rol de la creatividad local en un contexto de consumidores más exigentes y marcas que buscan resultados medibles.

Los datos cerrados de Audimedia Paraguay confirman que la publicidad en medios tradicionales no solo mantiene su vigencia, sino que continúa creciendo. Entre 2022 y 2025 el volumen total de anuncios aumentó con fuerza, impulsado por sectores como retail y banca, y con la radio como el gran motor del mediamix nacional en cuanto a cantidad de emisiones.