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(Por BR) A medida que crece la expectativa por la clasificación definitiva de la Albirroja, con la atención puesta en el encuentro entre Australia y Paraguay, diferentes sectores siguen sintiendo el impacto de una emoción colectiva que moviliza a miles de personas.

(Por Ana Izaguirre, media planner en Ojo de Pez) Durante los últimos años, el marketing y la publicidad han estado atravesados por una misma realidad: la fragmentación de las audiencias.

Hoy las empresas contratan cada vez más agencias, desarrollan campañas, generan contenido, pautan en redes sociales y organizan activaciones. En medio de esa creciente profesionalización surge una pregunta cada vez más frecuente entre empresarios y directivos: ¿todo ese esfuerzo realmente está generando resultados?

(Por NL) Cada vez es más común encontrarse con encuestas que prometen descuentos, cupones o incluso productos gratuitos a cambio de unos minutos de atención. Desde restaurantes y tiendas de ropa hasta grandes marcas internacionales, muchas empresas recurren a este recurso para conocer mejor a sus consumidores y tomar decisiones basadas en datos.

(Por BR) A todos nos gusta conectar con historias y experiencias. Esa es, quizás, una de las partes más lindas de crear contenidos: la posibilidad de dar vida a recuerdos, emociones y relatos que permanecen en el tiempo. Muchos todavía guardamos en la memoria aquellos momentos después de la salida del colegio, al llegar a casa, sentarnos frente a la tele antes del almuerzo y ver, antes de los dibujitos o los noticieros, publicidades que quedaron marcadas en la memoria colectiva, como la de los números corriendo, Foto con el Yeti o aquella de Salvador Cabañas de Mariscal durante el Mundial 2010.

El Círculo de Creativos del Paraguay lanza oficialmente el Festival Tatakua 2026, el encuentro más importante de la industria creativa del país, que este año convoca a agencias, productoras, anunciantes y profesionales independientes.

(Por BR) Captar la atención de los usuarios tanto en redes sociales como en medios no depende únicamente de publicar “a la hora correcta”. Hoy, las marcas enfrentan un escenario mucho más complejo, donde el contenido, los hábitos digitales y la capacidad de retener a una audiencia saturada de estímulos se volvieron factores decisivos para que una publicidad funcione.

(Por NL) Sin lugar a dudas, la clasificación de Paraguay al Mundial 2026 desató una ola de entusiasmo que ya comenzó a sentirse mucho más allá de las canchas, con comercios, restaurantes, bancos, marcas de consumo masivo y distintos emprendimientos que empiezan a diseñar promociones, campañas y acciones vinculadas al fenómeno de la Albirroja. Sin embargo, en medio de la euforia futbolera existe una línea que las empresas deben conocer sí o sí sobre la protección de los derechos comerciales y de propiedad intelectual de la FIFA.

Paraguay está recibiendo cada vez más conciertos, congresos, seminarios y encuentros corporativos, lo que representa un impulso para organizadores, marcas y asistentes, tanto locales como extranjeros. Este crecimiento también se refleja en las empresas que brindan servicios al sector, como Acceso Paraguay, que ya superó sus metas semestrales y proyecta cerrar el año con cifras récord.

(Por Cari Candia Project Manager en Ojo de Pez) Trabajar en el área de nuevos negocios dentro de una agencia creativa tiene una magia que pocas veces se percibe desde afuera. La mayoría de la gente piensa que este rol se reduce a vender servicios, diseñar credenciales o cerrar acuerdos comerciales.

(Por NL) Las selecciones nacionales, por lo que representan dentro de un país, se han convertido en uno de los activos más potentes del marketing deportivo, especialmente en momentos de alta exposición como el ciclo mundialista. En estas fechas, donde las selecciones vuelven a estar en una especie de vidriera internacional y cada una representa a un público y una identidad distinta, el ingeniero Manuel Paredes Alvarez analizó cómo las marcas construyen valor cuando se asocian a equipos nacionales, en un momento donde pesan tanto la emoción colectiva como la capacidad de sostener una historia y una identidad más allá de los resultados deportivos.

(Por NL) Hoy, en las góndolas japonesas, algunos de los paquetes de snacks más reconocibles empezaron a perder color. Las clásicas bolsas naranjas, amarillas y rojas de Calbee, el gigante japonés de snacks dueño de marcas icónicas como Potato Chips, Kappa Ebisen y Frugra, comenzaron a aparecer en versiones blanco y negro. No es una campaña de marketing minimalista ni una edición especial: es una señal concreta de cómo una crisis geopolítica puede alterar hasta el diseño de un paquete de papas fritas.

En el 2010, más de uno salía de clases a las 10 o a las 11 de la mañana para ver jugar a la Albirroja. En el recreo, el intercambio de figuritas ocupaba cada minuto libre y el sándwich de jamón y queso preparado por mamá terminaba comiéndose apurado frente a la tele del colegio. Lo único que se escuchaba era “Vamos, vamos Albirroja, vamos a ganar” o “Fiu, fiu, Paraguay”, hasta que llegó aquel penal frente a España. Iker Casillas atajó el disparo de Óscar “Tacuara” Cardozo y, minutos después, cayó el gol que eliminó a Paraguay del Mundial 2010.