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(Por Alicia Islas, directora general creativa & Rocio Acosta, directora de arte de Ojo de Pez) En publicidad nos pasamos el día diseccionando el próximo gran algoritmo o la última herramienta de IA, pero en este artículo de nuestro newsletter semanal nuestra dupla creativa pone el ojo con mirada gran angular a todo lo que está fuera de las pantallas, para entender las corrientes de lo que está pasando en la calle, en la gente y en los comportamientos.

La agencia de marketing 360 BrandLab inauguró su nueva tienda GiftLab by BrandLab, un espacio dedicado a la venta de artículos para regalos. El evento de apertura se realizó en el Paseo Dylan, donde las socias propietarias Verónica Pérez y Andrea Centurión celebraron este nuevo paso en la expansión de la marca.

Según datos extraídos a través de Audimedia entre diciembre de 2025 y enero de 2026 revela que la presencia de marcas del sector bancario en medios tradicionales como TV, diarios -impresos- y medios digitales sigue creciendo, sin embargo, sectores como alimentos y electrónicos en menor medida.

(Por BR) En 2025, Coca-Cola Paresa cumplió 60 años de presencia en Paraguay. Desde la producción de la primera botella en 1965, la compañía construyó una operación industrial sólida, y un entramado económico y social que impacta a miles de paraguayos cada día. En el marco de su aniversario, la empresa lanzó la campaña “Nos Une el País que Queremos”, que busca visibilizar el compromiso con el desarrollo económico, la cultura local y las comunidades donde opera.

(Por BR) La industria de la belleza empieza a ajustarse y a moldearse a lo que hoy la generación más joven, es decir, la Generación Alfa, comienza a marcar como pauta sobre cómo quieren conectar y qué buscan a la hora de consumir un producto.

(Por Gaby López, gerente general de Ojo de Pez) Cumplir 21 años en esta industria no es solo una cuestión de tiempo. Es una carrera entera nadando contra la corriente.

(Por BR) A sus 18 años, Amplify se consolidó dentro del ecosistema de vía pública más robusto y diversificado del país y, en 2025, inició una etapa de crecimiento acelerado marcada por adquisiciones estratégicas, alianzas de alto impacto y una expansión que redefine el mercado de OOH y DOOH en Paraguay.

(Por BR) Hoy vemos una nueva tendencia a la hora de hacer un refresh o generar una nueva imagen de una marca. La mayoría de lo que se publica en redes sociales tiene intervención de IA, y muchos replican los trends, textos que quizás no dicen nada y están generando una sobresaturación.

En medio de un contexto desafiante para las empresas, en 2020 nació CABA Merchandising con una idea concreta: transformar la manera en que las marcas entienden el merchandising. Su fundador y director, Carlos Basile, explicó que el objetivo fue claro desde el inicio.

Este año, Ojo de Pez, agencia de comunicación y publicidad con sólida trayectoria local celebra 21 años de creatividad estratégica, visión diferenciada y resultados que marcan tendencia.

(Por BR) Día de los enamorados, San Valentín, Día del amor, como quieran llamarle, cada 14 de febrero se reinventan, van mutando pero con el color rojo como protagonista. Antes las campañas estaban llenas de rosas rojas y mensajes románticos genéricos, hoy se dan propuestas más segmentadas y alineadas al ADN de cada marca. Sol Velilla, CEO de MundoEBIZ, mencionó cómo evoluciona la comunicación de las empresas en esta temporada marcada por el consumo emocional.

(Por BR) Las marcas (como cada año) buscan innovar y diferenciarse a través de experiencias auténticas, en ese sentido, el diseño más el merchandising se volvieron parte de conversación a la hora de interactuar con el consumidor y los clientes. Esse Diseño combina la personalización con artesanía paraguaya convirtiendo productos hechos a mano en herramientas de identidad corporativa. Al frente del proyecto está Sol Soler, diseñadora industrial, quien transformó una idea nacida en pandemia en un negocio creativo en constante expansión.

(Por BR) Muchas veces uno se pregunta ¿Por qué nadie está interactuando con mi contenido? y muchas veces lo que está fallando es la estructura, en un ecosistema donde sobran los reels virales, audios en tendencias y distintos formatos que se van replicando a gran velocidad, muchas veces uno apuesta a subirse a la tendencia como atajo para ganar visibilidad. Sin embargo, los resultados no siempre acompañan. Para Gaby Fernández, freelance creative designer, el problema no está en la tendencia, más bien en cómo y por qué se la utiliza.