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(Por Cari Candia Project Manager en Ojo de Pez) Trabajar en el área de nuevos negocios dentro de una agencia creativa tiene una magia que pocas veces se percibe desde afuera. La mayoría de la gente piensa que este rol se reduce a vender servicios, diseñar credenciales o cerrar acuerdos comerciales.

(Por NL) Las selecciones nacionales, por lo que representan dentro de un país, se han convertido en uno de los activos más potentes del marketing deportivo, especialmente en momentos de alta exposición como el ciclo mundialista. En estas fechas, donde las selecciones vuelven a estar en una especie de vidriera internacional y cada una representa a un público y una identidad distinta, el ingeniero Manuel Paredes Alvarez analizó cómo las marcas construyen valor cuando se asocian a equipos nacionales, en un momento donde pesan tanto la emoción colectiva como la capacidad de sostener una historia y una identidad más allá de los resultados deportivos.

(Por NL) Hoy, en las góndolas japonesas, algunos de los paquetes de snacks más reconocibles empezaron a perder color. Las clásicas bolsas naranjas, amarillas y rojas de Calbee, el gigante japonés de snacks dueño de marcas icónicas como Potato Chips, Kappa Ebisen y Frugra, comenzaron a aparecer en versiones blanco y negro. No es una campaña de marketing minimalista ni una edición especial: es una señal concreta de cómo una crisis geopolítica puede alterar hasta el diseño de un paquete de papas fritas.

En el 2010, más de uno salía de clases a las 10 o a las 11 de la mañana para ver jugar a la Albirroja. En el recreo, el intercambio de figuritas ocupaba cada minuto libre y el sándwich de jamón y queso preparado por mamá terminaba comiéndose apurado frente a la tele del colegio. Lo único que se escuchaba era “Vamos, vamos Albirroja, vamos a ganar” o “Fiu, fiu, Paraguay”, hasta que llegó aquel penal frente a España. Iker Casillas atajó el disparo de Óscar “Tacuara” Cardozo y, minutos después, cayó el gol que eliminó a Paraguay del Mundial 2010.

(Por Camila Florentín, Planner Digital de Ojo de Pez) En marketing digital, hablar de omnicanalidad es fácil. Ejecutarla bien, no tanto. Una campaña verdaderamente omnicanal no es estar en todas las plataformas: es diseñar cada punto de contacto para que se refuerce mutuamente, manteniendo al usuario dentro del ecosistema de la marca el mayor tiempo posible.

El rubro gastronómico se encuentra cada vez más saturado de propuestas y captar la atención del consumidor dejó de depender únicamente del producto. Según el especialista en marketing digital Federico Bogado,  la clave está en una combinación precisa entre contenido consistente, narrativa emocional y ejecución digital enfocada en la conversión.

El Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, considerado el Oscar de la publicidad y la comunicación, contará con dos representantes locales como jurados: Alejandro Houston y Lulu Cuevas. No es un hecho menor, porque por primera vez en la historia Paraguay tendrá dos voces en las mesas de evaluación del certamen más exigente del mundo, lo que confirma el crecimiento sostenido de la industria creativa nacional en los últimos años.

(Por NL) La industria creativa demanda cada vez más perfiles híbridos y estratégicos, La Guapa —la escuela de creatividad fundada en 2013— ajusta su propuesta académica con nuevos módulos, docentes referentes del mercado y la mirada puesta en una futura expansión hacia el formato online muy pronto. 

(Por BR) El bienestar integral está ganando protagonismo tanto en eventos como en el día a día. Es así que 40 Lunas Producciones ofrece una propuesta innovadora. Según Natalia Sánchez, directora de la firma: “Vimos una necesidad; por eso ofrecemos eventos con contenido. Nos movemos en la intersección de la salud, el rendimiento y la mentalidad, ya sea a través de eventos deportivos de alto rendimiento o conferencias de mentalidad (mindset)”.

(Por BR) Vuelve Creadoras una plataforma que apunta a fortalecer el ecosistema creativo femenino y posicionar a Paraguay como un referente emergente dentro del mapa regional. El evento se desarrollará el miércoles 6 de mayo en el Teatro Municipal de Asunción de 17:30 a 21:30. La propuesta integra distintas disciplinas en una puesta en escena pensada para inspirar y generar nuevas conversaciones en torno al rol de la mujer en la industria creativa.

(Por BR) El marketing de anticipación podría ser la mejor definición para la movida mediática que logró “El Diablo Viste a la Moda 2”. ¿Por qué? Porque dio una masterclass en cómo generar expectativa, algo que ya se veía venir al tratarse de un clásico que muchos vimos más de una vez. Lo mismo ocurre cuando se habla de cultura pop, como Hannah Montana en su 20.º aniversario.

(Por BR) Las redes sociales, el streaming y los creadores de contenido —en sí, la publicidad digital— concentran una buena parte de la conversación comercial, en gran medida porque el consumidor cambió su forma de conectar. Sin embargo, la televisión abierta y la de cable siguen mostrando fortaleza. Según datos recabados a través de la plataforma de auditoría publicitaria desarrollada por la firma Audimedia, las marcas que más pautan en la comunicación tradicional siguen siendo el Gobierno Nacional, Bristol Ofertas, Personal Flow TV Satelital, Banco Familiar Créditos Pymes, Tigo Institucional, Inverfin Ofertas, Alex Ofertas, Buller Motos, Star Motos y Taiga Motos.

(Por TA) A poco más de 40 días del inicio del Mundial, la Asociación Paraguaya de Fútbol (APF) intensifica su estrategia de marketing y posicionamiento de la Albirroja con una hoja de ruta que combina identidad, innovación y cercanía con el hincha. En ese contexto, Silvia Caballero, líder del área de marketing, explicó cómo la institución viene trabajando en una etapa clave para la marca Selección.