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(Por Andres Pancani, director creativo en Ojo de Pez) Consumir ya no es solo comprar. Hoy es, en gran parte, construir una narrativa personal.

Construir una marca significaba diseñar un buen logo, crear una campaña publicitaria llamativa y lograr que el consumidor recuerde un nombre. Hoy esa lógica cambió por completo, ya que las personas nos pasamos más tiempo scrolleando, por ende uno comparan, opina, recomienda y cuestiona antes de comprar, las empresas ya no compiten únicamente por precio o calidad, más bien por el significado que logran construir alrededor de su marca.

(Por NL) Todo comenzó hace aproximadamente seis años, desde su habitación en casa, como un pequeño emprendimiento que hoy se transformó en una empresa especializada en regalos corporativos, merchandising y productos personalizados. Detrás de Boom Creativo está Lis Maldonado (sí, con S).

(Por BR) Cuando hablamos de trabajar la estrategia personal, antes se pensaba que era solo para influencers, figuras públicas o gente de la moda. La verdad es totalmente lo contrario: las nuevas normas sociales y tecnológicas obligan a estar actualizados y a generar conversaciones en diversas plataformas.

(Por NL) El tiempo de viaje en colectivo ya no será solo un trayecto entre un punto y otro. Paraguay incorporó el primer canal de televisión desarrollado exclusivamente para el transporte público, una propuesta que combina información, entretenimiento y espacios publicitarios a través de pantallas instaladas dentro de las unidades. El proyecto llega de la mano de Mediabus Paraguay, en alianza con Mediabus, una empresa argentina que opera desde hace una década y que también tiene presencia en Chile.

(Por BR) A medida que crece la expectativa por la clasificación definitiva de la Albirroja, con la atención puesta en el encuentro entre Australia y Paraguay, diferentes sectores siguen sintiendo el impacto de una emoción colectiva que moviliza a miles de personas.

(Por Ana Izaguirre, media planner en Ojo de Pez) Durante los últimos años, el marketing y la publicidad han estado atravesados por una misma realidad: la fragmentación de las audiencias.

Hoy las empresas contratan cada vez más agencias, desarrollan campañas, generan contenido, pautan en redes sociales y organizan activaciones. En medio de esa creciente profesionalización surge una pregunta cada vez más frecuente entre empresarios y directivos: ¿todo ese esfuerzo realmente está generando resultados?

(Por NL) Cada vez es más común encontrarse con encuestas que prometen descuentos, cupones o incluso productos gratuitos a cambio de unos minutos de atención. Desde restaurantes y tiendas de ropa hasta grandes marcas internacionales, muchas empresas recurren a este recurso para conocer mejor a sus consumidores y tomar decisiones basadas en datos.

(Por BR) A todos nos gusta conectar con historias y experiencias. Esa es, quizás, una de las partes más lindas de crear contenidos: la posibilidad de dar vida a recuerdos, emociones y relatos que permanecen en el tiempo. Muchos todavía guardamos en la memoria aquellos momentos después de la salida del colegio, al llegar a casa, sentarnos frente a la tele antes del almuerzo y ver, antes de los dibujitos o los noticieros, publicidades que quedaron marcadas en la memoria colectiva, como la de los números corriendo, Foto con el Yeti o aquella de Salvador Cabañas de Mariscal durante el Mundial 2010.

El Círculo de Creativos del Paraguay lanza oficialmente el Festival Tatakua 2026, el encuentro más importante de la industria creativa del país, que este año convoca a agencias, productoras, anunciantes y profesionales independientes.

(Por BR) Captar la atención de los usuarios tanto en redes sociales como en medios no depende únicamente de publicar “a la hora correcta”. Hoy, las marcas enfrentan un escenario mucho más complejo, donde el contenido, los hábitos digitales y la capacidad de retener a una audiencia saturada de estímulos se volvieron factores decisivos para que una publicidad funcione.

(Por NL) Sin lugar a dudas, la clasificación de Paraguay al Mundial 2026 desató una ola de entusiasmo que ya comenzó a sentirse mucho más allá de las canchas, con comercios, restaurantes, bancos, marcas de consumo masivo y distintos emprendimientos que empiezan a diseñar promociones, campañas y acciones vinculadas al fenómeno de la Albirroja. Sin embargo, en medio de la euforia futbolera existe una línea que las empresas deben conocer sí o sí sobre la protección de los derechos comerciales y de propiedad intelectual de la FIFA.