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Sabemos que las marcas compiten por segundos de atención, millones de impresiones y contenido cada vez más veloz. Por ende, lograr que alguien mire ya no necesariamente significa conseguir que elija. Para Alicia Islas, directora general creativa de Ojo de Pez, la verdadera batalla empieza después de captar esa primera mirada: construir la confianza suficiente para que, frente a múltiples alternativas, el consumidor vuelva a elegir la misma marca.

(Por NL) ¿Qué harías para promocionar una película sobre una familia atrapada dentro de su propia casa? Netflix decidió llevar la idea literalmente a la calle cuando encerró a un hombre dentro de un living construido a 30 pies de altura sobre un cartel publicitario en Los Ángeles. La acción, realizada en agosto de 2026 para promocionar The Last House, es uno de los ejemplos más recientes de cómo una marca utiliza el marketing experiencial para convertir sus producciones en algo que ocurre también fuera de la pantalla.

(Por BR) El consumidor está obligando a las marcas a replantear la forma en que construyen vínculos con sus públicos. La edad, el nivel de ingresos o incluso el lugar donde vive una persona ya no alcanzan para explicar sus decisiones de compra. En un escenario atravesado por algoritmos, hiperestimulación y nuevas formas de consumo de contenido, las emociones, los valores y las experiencias adquieren un peso cada vez mayor.

(Por NL) ¿Por qué, cuando vamos al supermercado, de repente un producto que no necesitábamos termina en nuestro carrito? ¿Por qué un envase de edición limitada o un precio terminado, por ejemplo, en G. 29.900 en lugar de G. 30.000 parece más atractivo? Detrás de esas decisiones está el neuromarketing, que explica que, en la mayoría de los casos, las emociones entran en acción antes que la lógica.

Durante años, el branding estuvo enfocado en diferenciar productos y posicionar empresas en la mente del consumidor. Hoy, las marcas funcionan cada vez más como las personas: tienen personalidad, emociones, valores y formas de relacionarse. Ya no basta con captar la atención; el verdadero desafío consiste en construir vínculos auténticos y sostenibles con las audiencias, según un informe de Aldasbrand.

La campaña “Tattoos More Alive Than Ever”, desarrollada por Bayer junto con la agencia Dentsu Colombia para promocionar un producto de cuidado posterior de tatuajes, logró destacarse en redes sociales por su propuesta de presentar tatuajes con un nivel de realismo tan alto que incluso parecen engañar a colibríes, gatos e insectos. En lugar de poner el foco en el producto, la marca apostó por una idea visual que demuestra el resultado de un buen cuidado de la piel tatuada.

(Por BR) La inteligencia artificial transformó la manera en que nacen las ideas dentro de las agencias creativas, pero todavía está lejos de reemplazar el pensamiento de las personas detrás de una marca.

(Por NL) En la emblemática intersección de las avenidas San Martín, Aviadores del Chaco y España, la empresa de publicidad exterior Amplify, en alianza con LMB, inauguró oficialmente el Smart Plaza, una propuesta disruptiva fusionada entre planificación estética, infraestructura accesible y el compromiso con el ordenamiento del paisaje urbano, constituyéndose en una iniciativa pionera no solo para el país, sino para toda la región.

(Por BR) Las personas hoy buscan estar en todas partes, formar parte de la conversación y lograr que el público conozca sus productos y su marca. Por ende, la publicidad exterior también constituye una herramienta importante a la hora de planificar una campaña, especialmente cuando se busca generar impacto.

Con una metodología que conecta el marketing con las ventas, la estratega y mentora de marketing digital Selena Servin propone dejar atrás las métricas de vanidad y evaluar las campañas por su capacidad real de captar clientes, generar compras y fomentar la recompra. A través del sistema Ventify, la fundadora de Ventify busca adaptar estrategias globales al mercado paraguayo, donde el contacto directo, la comunicación simple y el retorno de la inversión siguen siendo claves para convertir la visibilidad en resultados de negocio.

(Por NL) En algún momento de la vida enviar un corazón o una cara sonriente en un mensaje de trabajo podía parecer poco profesional, pero con el avance de la comunicación digital ocurre algo en sentido contrario ya que entidades como empresas, bancos, medios de comunicación y emprendimientos incorporan emojis en sus campañas de marketing, redes sociales e incluso correos electrónicos para captar la atención y conectar con sus audiencias.

(Por BR) Alcanzar millones de visualizaciones se convirtió en uno de los principales objetivos de muchas marcas. Sin embargo, detrás de los números que exhiben las redes sociales surge una pregunta cada vez más relevante para el mundo del marketing: ¿es suficiente hacerse viral para construir una marca sólida?

(Por NL) Todo comenzó con el desafío de volver rentable una obra de teatro y terminó convirtiéndose en una empresa que hoy fusiona producción artística, comunicación, marketing y contenidos audiovisuales. Así es como nació Yarara Producciones, una firma paraguaya creada por Iván Servín, Belén Rojas y Héctor Bernal, quienes encontraron la manera de profesionalizar la promoción de espectáculos.