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(Por TA) A poco más de 40 días del inicio del Mundial, la Asociación Paraguaya de Fútbol (APF) intensifica su estrategia de marketing y posicionamiento de la Albirroja con una hoja de ruta que combina identidad, innovación y cercanía con el hincha. En ese contexto, Silvia Caballero, líder del área de marketing, explicó cómo la institución viene trabajando en una etapa clave para la marca Selección.

Paraguay vuelve a la Copa del Mundo y la emoción se siente en las calles. Para acompañar este momento histórico, Personal y Flow lanzaron una campaña cargada de nostalgia, emoción y humor, con un homenaje directo a uno de los recuerdos más icónicos del fútbol paraguayo: el videoclip y la canción Llegamos al Mundial, creados por los propios jugadores de la selección en 1986.

(Por BR) En el marco del MKTrends, Agustín Guevara, ejecutivo musical y músico, compartió una visión disruptiva sobre el estado actual de la comunicación. En una industria saturada de estímulos, Guevara sostuvo que el éxito de una marca ya no reside en el volumen de posteos, sino en su capacidad para transformarse en parte orgánica de la cultura.

El director de Thrive Paraguay, Mateus Gracietti, presentó una visión clara sobre el futuro de la publicidad exterior en el país durante su participación en el MKTrends. En un contexto en el que las marcas buscan destacarse en entornos cada vez más saturados, la empresa propone una estrategia basada en movilidad, segmentación y presencia constante en la vía pública.

(Por BR) 100% Merch lleva 16 años de trayectoria dentro del mercado del merchandising, y este recorrido permitió a la marca ver cómo el sector fue evolucionando y creciendo a lo largo de los años. Según Paula Gilardini, directora de la compañía, hoy atraviesan un momento de evolución marcado por la innovación tecnológica, la expansión operativa y una fuerte proyección hacia eventos de alto impacto como el Mundial de Fútbol.

(Por BR) La automatización del CRM emerge como una de las herramientas más consistentes para las empresas. Así lo explica Ariel Deligdisch, CEO de Grupo OLAM, quien destacó que este tipo de tecnología optimiza la gestión comercial y redefine la forma en que las marcas se relacionan con sus clientes.

En ciudades como New York City, la publicidad dejó de ser algo estático hace años. Pantallas, movimiento, contenido dinámico y presencia constante transformaron la vía pública en un medio vivo, imposible de ignorar.

El mercado cervecero se mantiene como uno de los más activos en términos de inversión publicitaria en Paraguay. De acuerdo con un informe de la plataforma de monitoreo Audimedia, entre enero y febrero de 2026 el sector destinó US$ 1.799.603 a publicidad, el sector apuesta a las emociones, las experiencias y la conexión con el consumidor para sostener su lugar en un mercado cada vez más disputado.

A menos de tres semanas de su realización, el evento se consolida como uno de los principales puntos de encuentro de la industria y se prepara para una edición que amplía su alcance y relevancia.

(Por BR) En el mundo del branding, una propuesta puede destacarse en una presentación, pero no necesariamente funcionar en la práctica. Logos impactantes y conceptos sólidos pueden perder fuerza al momento de su implementación, cuando entran en juego múltiples variables.

(Por Jessi Guillen, Project Manager en Ojo de Pez) En el mundo de la publicidad el marketing es una disciplina brillante para procesar datos, detectar nichos y establecer KPI. Pero los números, por sí solos, no generan confianza ni despiertan emociones.

El mercado publicitario paraguayo comenzó el 2026 con un claro protagonismo del segmento de publicidad exterior. De acuerdo con datos de Audimedia, empresa pionera en el sector de auditoría y medición de inversión publicitaria, entre enero y febrero de este año los operadores telefónicos encabezaron la inversión en publicidad de vía pública, seguidos por los sectores de tecnología y comercio electrónico, categorías que también vienen apostando con fuerza por la visibilidad urbana para posicionar sus marcas y lanzar nuevas propuestas al mercado.

(Por Andres Pancani, director creativo de Ojo de Pez) Durante años, las marcas persiguieron lo mismo: llegar a la mayor cantidad de personas posible. Más alcance. Más impactos. Más ruido, pero hoy ese modelo está agotado.