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(Por Rocio Acosta, directora de Arte en Ojo de Pez)  En diseño y dirección de arte, la inteligencia artificial abre nuevas posibilidades y acelera procesos, pero la mirada, la intención y las decisiones que construyen una idea siguen estando del lado humano.

Hace unos días, el periodico inglés The Economist publicó que el guaraní es un idioma hipster sudamericano, más atractivo que el español. El artículo habla de un renovado interés por el guaraní, pero al margen, esta lengua trasciende su condición de idioma para convertirse en un elemento de identidad, pertenencia y diferenciación. En un mercado cada vez más influenciado por tendencias globales y plataformas digitales, las marcas nacionales descubrieron que conectar con las raíces culturales puede ser una poderosa herramienta para ganar relevancia y cercanía con los consumidores.

(Por NL) Un producto puede ser de excelente calidad, tener una buena marca y estar pensado para un público premium, pero si la fotografía con la que se presenta no está a la altura, la percepción puede ser completamente diferente. En redes sociales, catálogos y plataformas de venta, muchas veces la primera impresión de un consumidor no viene del producto en sí, sino de una imagen. Por eso, la fotografía de producto cumple hoy un papel fundamental para comunicar calidad, posicionamiento y valor.

(Por BR) Moria Casán construyó una marca personal mucho antes de que el concepto se convirtiera en una herramienta de marketing. Nadie le enseñó a diferenciarse, sostener una autoridad o construir códigos; simplemente encontró una manera de ser que podía convertirse en su principal carta de presentación: siendo ella misma.

(Por NL) Hoy es habitual que la gente use IA para casi todo, ya que se pueden generar imágenes, logos y todo tipo de piezas en cuestión de segundos. Por eso, el desafío para las marcas ya no es simplemente “hacer algo lindo”, sino encontrar una idea que tenga sentido. Para la ilustradora Bianca Fernández, ese cambio está devolviendo protagonismo a la mirada humana.

Sabemos que las marcas compiten por segundos de atención, millones de impresiones y contenido cada vez más veloz. Por ende, lograr que alguien mire ya no necesariamente significa conseguir que elija. Para Alicia Islas, directora general creativa de Ojo de Pez, la verdadera batalla empieza después de captar esa primera mirada: construir la confianza suficiente para que, frente a múltiples alternativas, el consumidor vuelva a elegir la misma marca.

(Por NL) ¿Qué harías para promocionar una película sobre una familia atrapada dentro de su propia casa? Netflix decidió llevar la idea literalmente a la calle cuando encerró a un hombre dentro de un living construido a 30 pies de altura sobre un cartel publicitario en Los Ángeles. La acción, realizada en agosto de 2026 para promocionar The Last House, es uno de los ejemplos más recientes de cómo una marca utiliza el marketing experiencial para convertir sus producciones en algo que ocurre también fuera de la pantalla.

(Por BR) El consumidor está obligando a las marcas a replantear la forma en que construyen vínculos con sus públicos. La edad, el nivel de ingresos o incluso el lugar donde vive una persona ya no alcanzan para explicar sus decisiones de compra. En un escenario atravesado por algoritmos, hiperestimulación y nuevas formas de consumo de contenido, las emociones, los valores y las experiencias adquieren un peso cada vez mayor.

(Por NL) ¿Por qué, cuando vamos al supermercado, de repente un producto que no necesitábamos termina en nuestro carrito? ¿Por qué un envase de edición limitada o un precio terminado, por ejemplo, en G. 29.900 en lugar de G. 30.000 parece más atractivo? Detrás de esas decisiones está el neuromarketing, que explica que, en la mayoría de los casos, las emociones entran en acción antes que la lógica.

Durante años, el branding estuvo enfocado en diferenciar productos y posicionar empresas en la mente del consumidor. Hoy, las marcas funcionan cada vez más como las personas: tienen personalidad, emociones, valores y formas de relacionarse. Ya no basta con captar la atención; el verdadero desafío consiste en construir vínculos auténticos y sostenibles con las audiencias, según un informe de Aldasbrand.

La campaña “Tattoos More Alive Than Ever”, desarrollada por Bayer junto con la agencia Dentsu Colombia para promocionar un producto de cuidado posterior de tatuajes, logró destacarse en redes sociales por su propuesta de presentar tatuajes con un nivel de realismo tan alto que incluso parecen engañar a colibríes, gatos e insectos. En lugar de poner el foco en el producto, la marca apostó por una idea visual que demuestra el resultado de un buen cuidado de la piel tatuada.

(Por BR) La inteligencia artificial transformó la manera en que nacen las ideas dentro de las agencias creativas, pero todavía está lejos de reemplazar el pensamiento de las personas detrás de una marca.

(Por NL) En la emblemática intersección de las avenidas San Martín, Aviadores del Chaco y España, la empresa de publicidad exterior Amplify, en alianza con LMB, inauguró oficialmente el Smart Plaza, una propuesta disruptiva fusionada entre planificación estética, infraestructura accesible y el compromiso con el ordenamiento del paisaje urbano, constituyéndose en una iniciativa pionera no solo para el país, sino para toda la región.