Más de uno conectó con los personajes de aquellas publicidades y a más de uno le traen añoranza. Después de 16 años, volvieron aquellos recuerdos del 2010, volvió la Selección Paraguaya a los primeros planos y también se impulsó la creatividad dentro de la industria audiovisual y publicitaria nacional.
Para Juanma Rojas, director audiovisual y productor ejecutivo de Brief Content y The Lab Paraguay, se trata de una oportunidad para fortalecer la imagen que los paraguayos tienen de sí mismos y construir un relato colectivo que permanezca en el tiempo. “Siempre me pareció demasiado importante la fuerza que tiene la imagen para crear una sociedad. Cómo nos vemos influye en cómo nos tratamos y en cómo nos perciben los demás”.
Juanma, además de producir publicidades, se formó como cinematógrafo y busca plasmar su visión de cine en la producción publicitaria. “Crecí viendo comerciales de gigantes que para mí eran mis ídolos y ahora mismo son mis colegas, como el comercial de Cabañas, por ejemplo, que era el de Mariscal. Yo era un niño cuando vi eso y dije: qué impresionante que estas cosas se pueden hacer”, reflexionó.
Bajo la óptica de Rojas, además de hacer un spot comercial, uno tiene un diálogo indirecto con el consumidor, y nada une más a los paraguayos que el deporte. “Es impresionante lo que te puede generar el sentirte orgulloso de algo. Si bien en este primer partido, obviamente, no estamos siendo acompañados por el resultado, lejos de lo que se dice, somos un país que básicamente no tiene registro histórico sobre las cosas, audiovisualmente por lo menos no. El poder tener archivo audiovisual que nos permita vernos de una determinada forma para poder ir generando una autoestima general me parece importantísimo”.
Durante los últimos meses, varias campañas vinculadas a la Selección Paraguaya lograron una amplia repercusión entre los aficionados. Entre ellas se destaca la publicidad protagonizada por Gustavo Alfaro y el personaje interpretado por Nathan Melamed, así como la campaña del León Guaraní para ueno bank.
Para Rojas, el principal desafío consiste en transformar objetivos comerciales en historias capaces de generar emociones genuinas. “Detrás de cada marca hay objetivos empresariales, pero nosotros tratamos de darle corazón a ese cuerpo. Nuestro trabajo es una combinación entre lo técnico, lo empresarial y lo artístico”, explicó.
El director considera que la creación de personajes memorables es una de las herramientas más efectivas para conectar con las audiencias. Según señaló, las personas recuerdan las historias mucho más que las promociones o los mensajes comerciales tradicionales.
“Las historias son las únicas cosas que siempre van a trascender. Cuando una marca logra generar empatía a través de personajes e historias, se vuelve mucho más humana para el espectador”, afirmó.
Una de las producciones más ambiciosas realizadas por Brief Content y The Lab fue la campaña del León Guaraní, una pieza que combinó actuación, efectos visuales y animación digital para representar el despertar de la Selección Paraguaya. La idea original surgió de la agencia 23 Sports, que propuso utilizar la figura del león como símbolo de la recuperación futbolística del país. A partir de allí comenzó un complejo trabajo de producción que exigió un alto nivel técnico.
“Tuvimos que crear un león a escala para entender cómo reaccionaba a la luz. Los actores tenían que interpretar escenas con un personaje que en realidad no estaba ahí; solo había una pelota de tenis marcando la posición”, recordó.
La producción requirió aproximadamente 20 días de preproducción, tres jornadas intensivas de rodaje y cerca de dos meses y medio de postproducción para alcanzar el nivel de realismo deseado. “Buscábamos que el pelaje, los músculos y cada movimiento respondieran de manera natural a la luz del entorno. Fue un trabajo extremadamente meticuloso”, explicó.
Para Rojas, la experiencia representó uno de los momentos más gratificantes de su carrera profesional. “Yo crecí enamorado del cine viendo películas como El Señor de los Anillos. Poder crear un personaje así y verlo tan bien integrado fue uno de los proyectos más divertidos que me tocó realizar”.
El productor también destacó la calidad de los actores y técnicos paraguayos, y cuestionó la idea de que en el país no existe capacidad para desarrollar producciones de alto nivel. “Hay una generación de actores muy talentosos. Tenemos equipos técnicos preparados y contamos con la capacidad para hacer grandes producciones. Lo que se necesita es inversión y confianza en el talento local”, dijo.
De cara al futuro, Rojas considera que las marcas paraguayas deben dejar de intentar replicar modelos extranjeros y concentrarse en descubrir sus propias historias. “El error muchas veces es querer imitar producciones hechas con presupuestos enormes en otros países. Nosotros tenemos que hacer un ejercicio de introspección, entender cuáles son nuestras historias y contarlas desde nuestra realidad”, manifestó.
A su criterio, “tenemos que mirar más el mundo desde la calle y menos desde las computadoras. Las historias que realmente conectan están ocurriendo ahí afuera. Si somos honestos con lo que contamos, siempre vamos a generar empatía”, concluyó.