“La idea de INDIO es mantener vivo y relevante el ritual del Tereré. Más que una bebida refrescante, es un ritual cotidiano y cultural, está presente en el trabajo, en la calle, en la familia, entre amigos y también como una forma de pausa”, comentó Gerardo Pérez, director y creador de la marca.
El vínculo del paraguayo con su termo y guampa ha evolucionado con los años: “Antes eran jarra, guampa y bombilla, casi utilitarios. Hoy los termos incorporan mejores materiales, tecnología, diseño, estética y funcionalidad. El tereré sigue siendo el mismo, pero la gente busca que su equipo lo represente”, señaló Pérez.
En ese contexto surge Tereré Skin, un modelo lanzado en 2023 que permite “vestir” el termo con cubres de silicona en distintos colores y sumar pines intercambiables. Los sets incluyen cinco colores de temporada y pines de distintos estilos, desde iniciales hasta motivos culturales y de colección, como dog lovers o sushi lover. Todo pensado para que cada persona pueda expresar su identidad sin perder la esencia del ritual.
“No es algo definitivo, se puede cambiar y renovar siempre”, explicó. La personalización también se extendió a otras líneas como hoppies y vasos, ampliando la experiencia más allá del termo.
La calidad y durabilidad siguen siendo el punto de partida de INDIO, pero el diseño y la personalización responden a un vínculo emocional que la marca detectó con el paso del tiempo. “La gente no dice ‘un termo’, dijo ‘mi termo’. Por eso muchas veces no quiere cambiarlo así nomás”, contó Pérez.
Esa relación llevó incluso a desarrollar un servicio técnico propio, que permite reparar y extender la vida útil de los productos. “Prácticamente todos los termos tienen solución”, destacó.
La recepción ha sido muy positiva, especialmente en la época de más calor en nuestro país. “Vemos curiosidad, entusiasmo y participación. La gente se toma el tiempo de elegir y combinar”, comentó. Si bien el tereré no es estacional en Paraguay, el verano potencia su consumo y las ventas acompañan, especialmente en productos que mejoran la experiencia: termos, guampas, bombillas, accesorios y kits completos.
Aunque el tereré se consume todo el año, el calor potencia su demanda, especialmente en diciembre, enero y febrero, cuando los paraguayos viajan y comparten la bebida con amigos y familia.
De esta manera, INDIO vuelve a poner al tereré en el centro del verano paraguayo, combinando tradición, diseño y personalización. Porque en los días de calor intenso, cuando el termo va bajo el brazo y la guampa no se suelta, el ritual sigue siendo el mismo de siempre: refrescarse, compartir y hacer una pausa. Solo que ahora, tomar tereré también se convierte en una forma de expresar estilo propio.