Para la CAP estos estudios son de suma importancia, ya que ayudan a conocer y determinar si la inversión en comunicaciones de marketing (share of voice) está relacionado con el posicionamiento de la marca (share of mind) y con el uso de la misma (share of market). Igualmente, estos estudios presentan el desempeño de las marcas en el mercado, con sus consumidores, con la competencia y sus actividades de marketing. Estos son los ganadores.
Categoría Finanzas:
Banco: VISION
Cooperativa: Universitaria
Aseguradora: Tajy
Medicina prepaga: Asismed
Boca de cobranza: Aquí Pago
Categoría Higiene Personal:
Desodorante: Rexona
Jabón de tocador: Mar
Champú: Sedal
Crema dental: Colgate
Pañales: Huggies
Toalla higiénica: Nosotras
Crema para la piel: Nivea
Categoría Limpieza del Hogar:
Jabón de ropa: Omo
Detergente: Activo 100
Insecticida: Mapex
Suavizante de ropa: Cavallaro
Desodorante de ambiente: Cavallaro
Categoría restaurantes:
Hamburguesas: McDonalds
Pizzería: Pizza Hut
Categoría Alimentos:
Pollos: Pechugón
Pastas: Anita
Café: Nescafé
Yerba: Kurupí
Té: Guaraní
Chocolate: Arcor
Lácteos: Lactolanda
Snacks: Lays
Categoría bebidas sin alcohol:
Gaseosa: Coca Cola
Jugo: Frugos
Agua mineral: Dasani
Categoría bebidas con alcohol y tabaco:
Cerveza: Pilsen
Whisky: Johnnie Walker
Cigarrillo: Kent y Palermo
Categoría Automotriz:
Automóviles: Toyota
Estación de servicio: Copetrol
Categoría Retail:
Shoppings: Shoppings del Sol y Mariscal
Supermercado: Superseis
Minimercado: Citymarket
Farmacia: Punto Farma
Vestimenta deportiva: Nike
Vestimenta casual: Martel
Categoría Telecomunicaciones:
Telefonía celular: Tigo
Teléfono móvil: Samsung
Categoría Electrónica y Electrodomésticos:
Electrónica (audio y TV): Samsung
Electrodomésticos: Tokyo
Casa de electrodomésticos: Bristol/González Giménez
Categoría Servicios:
Universidad: Católica
Medicamentos: Kitadol
Inmobiliaria: Del Este
Ahorro en ladrillos: Fortaleza
Extintores: Regimiento 8
Seguridad Privada: Prosegur