La tendencia confirma el rol estratégico que el Out Of Home (OOH) y su evolución digital, el Digital Out Of Home (DOOH), siguen teniendo dentro de las estrategias de comunicación de grandes anunciantes. Según explicó Rebeca Feliú, jefa comercial de Amplify, la alta inversión de las compañías de telecomunicaciones responde principalmente a la intensa competencia que caracteriza al sector.
“Las telecomunicaciones son una categoría muy competitiva, donde las marcas necesitan estar presentes todo el tiempo para captar nuevos clientes y sostener su posicionamiento”, señaló.
En este contexto, la publicidad exterior se convierte en un canal particularmente efectivo para lograr visibilidad permanente en el espacio urbano. A diferencia de otros medios, la vía pública acompaña el recorrido diario de las personas y permite que los mensajes de marca estén presentes de manera constante en la vida cotidiana de los consumidores.
Además, el mercado de telecomunicaciones atraviesa un momento de mayor dinamismo, impulsado en gran medida por los cambios en los hábitos de los usuarios y por la creciente facilidad para cambiar de operador. La portabilidad numérica, cada vez más simple y accesible, modificó el comportamiento de los clientes, que hoy toman decisiones en función de beneficios, promociones o calidad de servicio, más que por fidelidad histórica a una marca.
“Hoy los usuarios no necesariamente se mantienen fieles a un operador, sino que muchas veces eligen en función de promociones, precios o beneficios específicos. Eso obliga a las marcas a mantener una comunicación muy activa para atraer y retener clientes”, explicó Feliú.
En ese escenario, la publicidad exterior ofrece una ventaja clave: la capacidad de generar alcance masivo e impacto visual inmediato. Los anuncios ubicados en avenidas principales, accesos estratégicos o polos comerciales logran captar la atención de miles de personas todos los días, lo que convierte al OOH en una herramienta poderosa para instalar mensajes de forma rápida y efectiva.
En cuanto al contenido de las campañas, las empresas de telecomunicaciones suelen combinar distintos tipos de mensajes dentro de sus estrategias de comunicación. Sin embargo, actualmente uno de los ejes más destacados es la cobertura de red.
“Las telcos están invirtiendo bastante en posicionarse como la red con mejor señal o mayor cobertura, porque es uno de los atributos que más valoran los usuarios”, dijo la ejecutiva de Amplify.
Este tipo de comunicación busca transmitir liderazgo tecnológico y capacidad de infraestructura, aspectos importantes en una industria donde la calidad de conexión es un factor determinante para la elección de los clientes.
Al mismo tiempo, las campañas suelen complementarse con mensajes promocionales que destacan beneficios concretos como mayor cantidad de gigas, descuentos en planes o paquetes de servicios más competitivos. Este tipo de mensajes funciona especialmente bien en vía pública, ya que se trata de información simple y de lectura rápida, ideal para captar la atención de quienes circulan por la ciudad.
“La evolución del ecosistema OOH, combinada con nuestros sistemas avanzados de monitoreo y análisis de inversión, está llevando a la publicidad exterior hacia estándares de planificación cada vez más sofisticados”, explicó a su vez Alejandro Sciscioli, gerente general de Audimedia, quien destacó además que “la disponibilidad de métricas confiables y comparables sobre inversión y presencia publicitaria está contribuyendo a profesionalizar la toma de decisiones en el medio exterior”.
Además de los operadores telefónicos, otros sectores también están incrementando su presencia en publicidad exterior. Según el informe de Audimedia, las empresas de tecnología y las plataformas de comercio electrónico ocupan el segundo y tercer lugar en el ranking de inversión durante los primeros meses del año.
En ambos casos, la necesidad de generar visibilidad en un mercado altamente competitivo impulsa el uso de este medio. Las marcas tecnológicas suelen utilizar la vía pública para acompañar lanzamientos de productos, destacar innovaciones o reforzar su posicionamiento como referentes en tecnología.
Por su parte, las empresas de comercio electrónico encuentran en el OOH una herramienta clave para construir confianza de marca en el mundo físico. Para compañías que operan principalmente en entornos digitales, tener presencia en el espacio urbano ayuda a consolidar su reputación y generar cercanía con los consumidores.
Otro factor que está impulsando el interés de estos sectores por la publicidad exterior es el crecimiento del DOOH, que incorpora pantallas digitales y formatos dinámicos dentro del ecosistema OOH. Este tipo de soportes permite campañas más creativas, flexibles y adaptables, lo que resulta especialmente atractivo para marcas que buscan innovar en su comunicación.
En términos geográficos, la mayor parte de la inversión en publicidad exterior se concentra en Asunción y el área metropolitana, donde se registra el mayor flujo vehicular y peatonal del país. Dentro de estas zonas, las marcas suelen priorizar avenidas principales, accesos estratégicos a la ciudad y polos comerciales de alto tránsito.
“La lógica de la vía pública siempre es estar donde realmente circula la gente, acompañando sus recorridos diarios”, explicó Feliú.
No obstante, el interior del país también forma parte del plan de comunicación de muchas empresas. En ciudades puntuales o capitales departamentales, las campañas suelen enfocarse en comunicar expansión de cobertura de red, nuevas infraestructuras o planes más accesibles, especialmente diseñados para esos mercados.