Hoy vemos que las tendencias cambian en horas y TikTok marca el pulso de las conversaciones globales. La Generación Alfa (los nacidos desde 2010 en adelante), aunque aún es joven, tiene una influencia tan poderosa que está reconfigurando valores, estilos y estrategias publicitarias en todo el mundo, incluido Paraguay.
Desde su perspectiva, Laura Herreros, directora de La RR PR, observó de cerca cómo esta generación obliga a las marcas a virar hacia una comunicación más humana, diversa y emocional. “Los contenidos son cambiantes, así como las tendencias duran períodos muy cortos de tiempo, y eso hace que todos tengamos que correr. Las campañas tienen mensajes definidos, pero se adaptan mucho a las tendencias y a las oportunidades que surgen. TikTok revolucionó la forma de comunicar y de amplificar las campañas”, mencionó.
Lejos quedaron los años en que la publicidad imponía un molde único —como mujeres delgadas, rubias y de ojos claros— como aspiración universal. La nueva narrativa abarca todos los tamaños, tonos de piel, texturas y estilos, lo que permite que más personas “entren” dentro de lo que consideran bello.
Este giro no solo responde a una demanda cultural, sino también a una necesidad emocional: la Generación Alfa busca sentirse parte de algo más grande, conectarse desde valores genuinos y no desde la presión estética.
Y en todo este ecosistema, TikTok es el verdadero disruptor. Su capacidad de viralización, lenguaje propio y dinamismo hacen que incluso las marcas más tradicionales deban resignificar sus estrategias para sobrevivir en un entorno hipercompetitivo.
Paraguay: “Estamos a la par de la región”
Aunque podría suponerse que el país llega tarde a las tendencias globales, Herreros afirmó lo contrario. Desde su experiencia trabajando con agencias de la región —Argentina, Chile y Brasil— aseguró que Paraguay está evolucionando a gran velocidad. “No estamos para nada atrasados. En muchos aspectos estamos adelantados y hacemos un excelente trabajo en los mensajes”.
Además, destacó un punto importante: los creadores de contenido paraguayos son creativos, versátiles, se adaptan rápido y generan mensajes con identidad propia. Este talento local está contribuyendo a que las campañas que se producen desde Paraguay tengan impacto regional.