Gracietti explicó que Thrive no se limita a hacer publicidad tradicional, sino que busca generar impacto real en el consumidor. “Más que publicidad, hacemos publicidad que llega. Queremos estar conectados con las marcas y con las tendencias del futuro, permitiendo traer al país toda la tecnología y la data que ya se utiliza en mercados internacionales”, afirmó. Según detalló, este enfoque posiciona a Paraguay dentro de un ecosistema global de innovación en marketing.
El modelo de negocio de Thrive se apoya en una red de más de 80 pantallas digitales móviles distribuidas estratégicamente en Asunción y el departamento Central. Estas unidades recorren zonas clave de circulación, acompañando a las personas en su rutina diaria: desde el trayecto al trabajo hasta momentos de ocio. La propuesta apunta a insertar los mensajes publicitarios en los espacios donde realmente ocurren las decisiones de consumo.
En ese sentido, el director enfatizó el valor diferencial de la presencia constante en la calle. “La gente se va al shopping, se va a trabajar, sale a comer algo y ve la publicidad. Esa es nuestra propuesta: visibilidad permanente, en el lugar y momento donde importa”, sostuvo. Esta dinámica permite a las marcas mantenerse visibles sin depender exclusivamente de formatos estáticos o ubicaciones fijas.
La expansión forma parte central de la estrategia de crecimiento de la compañía. Actualmente consolidada en el eje Asunción-Central, Thrive proyecta desembarcar en ciudades del interior y destinos turísticos. El objetivo es ampliar su cobertura y replicar el modelo en zonas donde el flujo de personas también representa una oportunidad clave para las marcas.
Uno de los casos destacados que mencionó Gracietti corresponde a una empresa del sector telecomunicaciones que logró posicionarse con fuerza en el mercado local utilizando este formato. Según explicó, la marca adoptó una estrategia consistente basada en visibilidad en calle, lo que le permitió reforzar su presencia y recordación entre los consumidores.
Además, Thrive trabaja con diversas compañías de alto perfil que buscan diferenciarse en sus respectivas categorías. Aunque evitó profundizar en nombres específicos, el directivo dejó en claro que el modelo atrae principalmente a marcas que priorizan estrategias innovadoras y buscan maximizar el impacto de sus campañas en entornos urbanos.
El diferencial tecnológico también juega un rol determinante. A diferencia de la publicidad exterior tradicional, el sistema de Thrive permite segmentar campañas con precisión. “Si quiero parametrizar campañas por zonas, barrios, horarios o días de la semana, puedo hacerlo. No somos solo un sistema de reproducción, sino una plataforma estratégica pensada para optimizar resultados”, explicó.
Esta capacidad de segmentación convierte a la publicidad en vía pública en una herramienta comparable con el marketing digital, pero con la ventaja de la presencia física. Las marcas logran así alcanzar audiencias específicas en momentos clave, aumentando la efectividad de sus mensajes y fortaleciendo su posicionamiento.
Finalmente, Gracietti dejó una invitación directa al mercado: “Hoy las marcas tienen que estar presentes donde el futuro ocurre. Queremos que se sumen a la experiencia Thrive y que puedan diseñar estrategias realmente efectivas con este nuevo formato en calle”. Con una propuesta que combina tecnología, movilidad y análisis de datos, la empresa busca redefinir el rol de la publicidad exterior en Paraguay.