Según Tania Peña, gerente de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sustentabilidad de Coca-Cola Paresa, la campaña pretende mostrar que detrás de cada botella hay personas que hacen posible la operación y que apuestan diariamente por el país.
"Esta campaña busca mostrar que, hace más de 60 años Coca-Cola Paresa viene apostando por el Paraguay. Detrás de cada botella hay miles de paraguayos que impulsan el desarrollo económico del país. Nos une el país que queremos porque creemos en su potencial y trabajamos todos los días para crecer junto a él", afirmó Peña.
Desde 1965, Coca-Cola Paresa consolidó una operación que abarca una planta embotelladora en Barcequillo (San Lorenzo) y ocho centros de distribución en el interior del país. Actualmente, la compañía genera más de 2.300 empleos directos y tiene un impacto en 27.000 empleos indirectos a lo largo de su cadena de valor.
El 60% de sus compras de insumos y materias primas proviene de la industria nacional, mientras que el 88% de sus más de 1.000 proveedores son empresas paraguayas. Además, más de 55.000 clientes en todo el país, en su mayoría pequeños comercios como despensas y almacenes, forman parte de un entramado económico que Coca-Cola acompaña y fortalece día a día.
"Todos los años queremos compartir testimonios de colaboradores y propietarios de pequeños comercios. Es importante dar visibilidad a esas historias que están detrás de cada botella, porque pocas veces se cuentan", destacó Peña.
La campaña “Nos Une el País que Queremos” cobra vida a través de un spot televisivo producido íntegramente por realizadores paraguayos. La creatividad y coordinación estuvieron a cargo de la Agencia Periferia / Content Lab, mientras que la productora audiovisual Bruzzo Films se encargó de la realización.
El guion fue desarrollado especialmente para reflejar la cultura, los momentos cotidianos y la conexión emocional que la marca mantiene con los consumidores. Durante el rodaje, participaron decenas de profesionales locales, incluyendo actores, técnicos y equipos de producción, en un total de 15 locaciones que capturan la esencia urbana y social del Paraguay. "Hay historias que se viven todos los días y que pocas veces se cuentan. Detrás de cada botella que llega a una mesa paraguaya hay miles de personas trabajando, produciendo, distribuyendo y apostando por el país", comentó Peña.
"Si algo nos enseñaron estos 60 años es que las empresas que perduran son las que evolucionan sin perder su esencia. Nuestra esencia es apostar por el país, generar oportunidades y crear valor compartido. Más que imaginar el futuro, estamos trabajando desde hoy para construirlo junto al Paraguay", enfatizó Peña.
