Según un análisis publicado por Counterpoint durante este mes, el segmento de fabricación de telefonía premium creció un 14% interanual en términos de ventas y un 18% en cuanto a ventas directas. El crecimiento fue impulsado por los nuevos iPhones y el lanzamiento de una división premium de fabricantes chinos, hablamos de Huawei, OPPO y OnePlus.
El reporte menciona que los desarrolladores chinos, en constante crecimiento, aumentaron y ampliaron su presencia en la categoría de alta gama, sin embargo, Apple continúa siendo el líder del mercado al capturar el 51% del sector aventajándose sobre su competidor más cercano Samsung, que posee un 22% a nivel global.
No obstante, las marcas de procedencia china dejaron su huella en 2018, ya que la participación de Huawei en la categoría alcanzó los dos dígitos (10%) por primera vez en un año calendario, entretanto OPPO, OnePlus y Xiaomi se destacan por ser las firmas de más rápido crecimiento.
Así también, informa que el aumento de la competencia en el segmento se debe a que cerca de 40 fabricantes de equipos originales compiten actualmente en el segmento premium a nivel mundial. De estos, los cinco mejores jugadores representan casi el 90% de los envíos. Esta categoría contribuyó a una cuarta parte (22%) de los envíos mundiales de teléfonos inteligentes en 2018.
Con respecto al desempeño de las firmas, en el sector de alta gama, el éxito de Huawei se debió principalmente a las series P20 y Mate 20, que se centraron en la cámara, la potencia y el diseño como características claves de diferenciación. También ganó participación en el segmento premium en China y Europa.
En cuanto a OPPO, su crecimiento provino de su mercado local, China, donde las series R15 y R17 tuvieron un buen desempeño. La marca está apuntando activamente a los países europeos con sus ofertas de nivel medio a alto. Además, también está apuntando a operadores en Europa para lanzar su cartera de 5G fuera de China, junto con nuevas características en su buque insignia como 10x Zoom.
Por su parte, la conquista de OnePlus obedece al OnePlus 6T. En términos de regiones, China, India y Europa occidental manejaron cuatro quintas partes de sus envíos globales. La firma registró sus envíos más altos en la historia en un solo trimestre en India para liderar el segmento de teléfonos inteligentes premium durante tres trimestres sucesivos y capturó el 36% del mercado.
Otra hazaña de OnePlus se produjo en el cuarto trimestre de 2018, cuando ingresó por primera vez entre los cinco principales fabricantes en el segmento premium en EE.UU.
En términos de regiones, APAC (Asia y Pacífico) fue la región de mayor crecimiento para el segmento premium con un incremento del 27% interanual, debido al desempeño de Huawei, OPPO, Vivo y Xiaomi en China.