En ese contexto comenzaron a surgir nuevas marcas en el mercado, como Seraphine Paraguay, una propuesta que apuesta por combinar estética, practicidad y productos en tendencia bajo el concepto “Glow 24/7”.
Leticia Ramos, directora de Seraphine, explicó que el objetivo principal es devolverle al maquillaje ese componente aspiracional y emocionante, manteniendo al mismo tiempo una propuesta accesible y cercana para el público joven.
“Seraphine busca que el maquillaje vuelva a sentirse divertido, emocionante y especial. Para nosotros, Glow 24/7 no es solamente un efecto en la piel, es una actitud”, expresó.
La marca apunta a que maquillarse vuelva a convertirse en un pequeño ritual cotidiano asociado al bienestar, la confianza y la autoexpresión. Desde esa mirada, cada producto fue pensado para acompañar momentos simples del día, ya sea a través de un gloss que transforma rápidamente el look o una máscara de pestañas que realza la mirada sin complicaciones.
“Queremos que maquillarse se sienta fácil, divertido y especial, sin dejar de ser accesible”, afirmó Ramos.
La propuesta también incorpora una mirada más consciente sobre el consumo de belleza.
“Apostamos por productos cruelty free y por una conexión emocional con las consumidoras. Las nuevas generaciones buscan marcas que conecten con sus valores y que tengan una propuesta coherente en todos sus puntos de contacto”, explicó la directora.
En ese sentido, Seraphine trabaja con fabricantes que producen para reconocidas marcas internacionales de belleza, buscando acercar estándares globales de calidad a una propuesta local más fresca y cercana.
La experiencia alrededor de la marca se refleja desde el packaging hasta la comunicación digital y la experiencia en góndola. Todo fue diseñado para transmitir el universo visual y emocional de Glow 24/7.
“Hoy la consumidora no elige solamente por precio. Busca el storytelling y el recorrido completo con la marca, desde cómo se presenta el producto hasta cómo se vive la compra en tienda, góndola, packaging y comunicación digital. La idea es que cada punto de contacto se sienta especial, cercano y alineado al universo Glow 24/7”, enfatizó.
El lanzamiento inicial de Seraphine incluye máscaras de pestañas, delineadores líquidos, glosses, lip oils, bronzers, blushes, tintas para labios y mejillas, además de accesorios beauty.
Uno de los productos protagonistas es Lash Me, una máscara de pestañas con tecnología tubing.
“Se retira fácilmente con agua tibia, evitando el clásico efecto panda”.
También se destaca Tint Me Up!, un jelly blush para labios y mejillas, fresco y versátil, ideal para sumar color natural y luminosidad en segundos. Otro producto clave es Mystic Glow, un lip oil que se adapta al pH de cada persona para revelar un rosado único.
La propuesta de Seraphine está directamente influenciada por corrientes globales como la estética “clean girl” y el maquillaje minimalista, estilos que priorizan acabados naturales, piel luminosa y rutinas más simples.
“Hoy existe una búsqueda clara de looks frescos y naturales, donde el maquillaje acompaña y realza. Tomamos esa inspiración y la combinamos con productos funcionales, prácticos y visualmente atractivos”, señaló Ramos.