El origen de la marca está directamente vinculado a su experiencia en el rubro. “Soy maquilladora profesional y en Paraguay no había muchas opciones, entonces decidí crear mi propia marca”, comentó Jara. Lo que inició como una necesidad personal se convirtió en una oportunidad de negocio en un contexto donde el sector de la belleza viene mostrando un crecimiento sostenido, impulsado en gran parte por las redes sociales y el acceso a tutoriales.
A diferencia de otros emprendimientos que optan por modelos de marca blanca, Make Up Station apostó por un desarrollo propio. “Quería hacer algo distinto, no solo poner mi nombre a un producto ya existente, sino crear desde cero”, explicó. Para ello, trabajó con una fábrica en China especializada en diseños personalizados, donde definió cada detalle de sus brochas.
El resultado es una línea que no solo apunta a la estética, sino también a la funcionalidad. “Son brochas fáciles de utilizar, más amigables para el usuario; no necesariamente para un maquillador profesional, sino para una persona que se automaquilla. Mis brochas tienen el número de pasos y para qué sirven, entonces alguien que quizás no tiene mucha experiencia podrá utilizarlas tranquilamente”, detalló Jara.
Actualmente, la marca cuenta con un set inicial de cinco brochas enfocadas en la preparación de la piel, incluyendo aplicaciones para rubor, polvo, bronzer e iluminador. Se trata de una propuesta básica, pero consistente, que busca cubrir los primeros pasos de una rutina de maquillaje. “Es lo esencial para empezar”, resumió Jara.
En términos de diseño, la identidad visual, con una estética predominantemente rosada, busca diferenciar a Make Up Station y generar reconocimiento inmediato. “Queremos que alguien vea una brocha y diga: esa es Make Up Station”, afirmó. Este enfoque apunta a lo visual y a construir marca en un segmento donde la diferenciación es clave.
El público objetivo está bien definido: personas que se automaquillan y que buscan herramientas prácticas y fáciles de usar. En línea con las tendencias actuales, la marca se alinea con un estilo de maquillaje más natural, donde la simplicidad y la rapidez ganan protagonismo frente a técnicas más complejas. “Hoy el maquillaje es más accesible. Antes era mucho más elaborado, ahora se busca algo más natural”, mencionó Jara.
La evolución del mercado también juega a favor. Según la emprendedora, la receptividad del público mejoró notablemente, especialmente en esta nueva etapa de la marca. “Empecé durante la pandemia, luego pausé y ahora volví. Esta vez hay mucha más aceptación”, destacó. El impulso de las redes sociales y la mayor exposición a contenido de belleza fueron factores importantes para este crecimiento.
En este contexto, el consumidor paraguayo también comienza a mostrar mayor apertura hacia productos locales, valorando la calidad, la cercanía y la identidad de marca. Make Up Station se inserta en esta tendencia, apostando por una propuesta que combina funcionalidad, diseño y educación.
De cara al futuro, el objetivo es ampliar la línea de productos. Entre los próximos pasos se encuentran el desarrollo de brochas específicas para ojos, así como la incorporación de nuevas herramientas, como esponjas y accesorios para maquillaje más avanzado. “La idea es crecer en todo lo que sea herramientas para make-up”, adelantó.