Héctor Alcaraz, representante de Öus en Paraguay destacó que la esencia de la marca se mantiene intacta desde su creación en Brasil, pero con una visión más amplia. “Öus nació como una marca hecha por skaters y para skaters, pero hoy también está pensada para artistas, músicos, jóvenes y cualquier persona que se identifique con la cultura urbana. No vende solamente calzados, vende una forma de vivir y de expresarse”, afirmó.
Fundada por practicantes de skateboarding, la empresa surgió con la intención de ofrecer una alternativa distinta a las grandes marcas globales. En lugar de seguir tendencias internacionales, decidió desarrollar una identidad propia basada en diseños originales, una paleta de colores característica y materiales desarrollados específicamente para sus productos.
“Ese siempre fue uno de los principales diferenciales de Öus. Ellos buscaron crear algo con identidad propia, que la gente pudiera reconocer por sus diseños, sus materiales y su propuesta, sin intentar parecerse a otras marcas internacionales”, explicó Alcaraz.
Tras consolidarse en Brasil, la firma inició su expansión hacia Chile, Perú, Argentina y, posteriormente, Paraguay. Uruguay es el país más reciente en incorporarse a la red latinoamericana de distribución. “La marca busca socios que conozcan realmente la cultura del skate y el mercado local. Para ellos es muy importante construir una comunidad antes que simplemente vender productos”, comentó.
En Paraguay, la representación quedó en manos de Nirvana Urban Clothes, tienda especializada en moda urbana con presencia en Asunción y Ciudad del Este. “Hicimos un pedido a Brasil y hubo un error con el envío. Aproveché ese contacto para contarles sobre nuestra tienda y plantearles el interés de traer oficialmente la marca al país. A partir de ahí comenzaron las conversaciones hasta concretar la representación”, recordó Héctor.
Actualmente, ambos locales cuentan con espacios exclusivos dedicados a Öus y se convirtieron en los primeros puntos oficiales de venta de la marca en Paraguay. Paralelamente, la empresa ya trabaja en la apertura de nuevos canales de distribución. “Queremos que la marca se viva como una experiencia y no solamente como un producto”, sostuvo Alcaraz.
Para lograrlo, el equipo local prepara activaciones en skateparks, competencias, creación de contenido junto a riders paraguayos, colaboraciones con referentes del skate nacional y una fuerte presencia en redes sociales. “La idea es generar un sentido de pertenencia, que las personas se sientan parte de una comunidad. Eso es justamente lo que representa Öus en Brasil y queremos replicarlo en Paraguay”, explicó.
Aunque nació dentro del skateboarding, Ous encontró rápidamente un espacio dentro de la moda urbana gracias a la versatilidad de sus diseños. “Hoy las personas buscan zapatillas cómodas, que representen su estilo y que puedan usar tanto para el día a día como para distintas ocasiones. La moda urbana ya forma parte del estilo cotidiano”, señaló.
“Öus maneja distintos estilos. Por ejemplo, la colección Essencial está orientada específicamente al skate; Ócio Esportivo fue diseñada para el uso diario, y hay otra que se llama Imperial, que incorpora materiales premium y acabados más sofisticados. La marca cuenta con alrededor de 20 modelos diferentes, aunque ocho son los que se encuentran disponibles en el país”, detalló Alcaraz.
Las zapatillas incorporan gamuza premium tratada con silicona para prolongar la durabilidad del color, especialmente pensando en el desgaste que produce el contacto permanente con la lija del skate. También utilizan paneles de mesh que favorecen la ventilación continua del calzado, plantillas con microperforaciones para absorber la humedad y mejorar el rendimiento en actividades de alto impacto, además de tecnologías como Responsive, diseñada para controlar la humedad del pie y reducir la aparición de hongos.
En las suelas, Öus combina caucho sintético con Hevea brasiliensis, un caucho natural proveniente del árbol del caucho, mientras que algunas plantillas incorporan materiales reciclados y aceite de mamona, como parte de una política orientada a disminuir el uso de plásticos y reducir el impacto ambiental.