En el mundo de los productos para el cuidado del cabello, la competencia no se da solamente en las góndolas. La publicidad también muestra qué marcas están haciendo más ruido y buscando mantenerse presentes entre las opciones de los consumidores. En el segmento de shampoo, Carey y Tío Nacho se llevan gran parte del protagonismo, con cifras bastante cercanas entre sí.
Según los registros de Audimedia, Carey encabeza el ranking con 11.814 registros, que representan el 40,5% de la actividad publicitaria monitoreada. Muy cerca se encuentra Tío Nacho, con 11.224 registros y una participación del 38,5%. Apenas 590 registros separan a ambas marcas, lo que refleja una competencia ajustada por el primer lugar.
En tercer puesto aparece Sedal, con 4.687 registros, equivalentes al 16,1%. Si bien mantiene una presencia importante dentro de la categoría, queda bastante por detrás de las dos marcas que lideran la clasificación.
Dove ocupa el cuarto lugar, con 1.127 registros y una participación del 3,9%. El resto del ranking presenta cifras mucho menores: Issue Express suma 160 registros (0,5%), Yves Rocher alcanza 84 (0,3%), Clear registra 38 (0,1%), Plusbelle llega a 25 (0,1%), L’Oréal cuenta con 12 y Dermahair con 8 registros.
Una competencia concentrada en dos marcas
Carey y Tío Nacho concentran juntas el 79% de los registros publicitarios de la categoría. Es decir, entre ambas reúnen casi ocho de cada diez registros, mientras que las demás marcas se reparten el porcentaje restante.
La diferencia también se hace visible al comparar los primeros puestos con el resto del ranking. Carey y Tío Nacho superan ampliamente a Sedal, que, pese a ocupar el tercer lugar, registra menos de la mitad de la participación publicitaria de cualquiera de las dos líderes.
En una categoría de consumo frecuente, donde conviven distintas propuestas para el cuidado del cabello, mantenerse visible es parte de la competencia. Las marcas buscan captar la atención de los consumidores y diferenciar sus productos en un mercado con numerosas alternativas.
Cabe aclarar que los registros de Audimedia reflejan la actividad publicitaria monitoreada y no necesariamente el volumen de ventas ni la participación comercial de cada marca.