Jorge Tercarioli, uno de sus fundadores, explicó que el objetivo es generar alianzas con resultados concretos y proyectar el negocio hacia otros mercados.
En Paraguay, el deporte y el entretenimiento tienen algo en común: movilizan comunidades, despiertan emociones y generan oportunidades para las marcas. Sin embargo, convertir esa conexión en negocios sostenibles requiere mucho más que aparecer en una camiseta o colocar un logo en un evento. A partir de esa oportunidad nace LXVE, una nueva agencia especializada que busca cambiar la manera en que las empresas se vinculan con estos dos sectores.
Tercarioli explicó que la iniciativa surge al identificar un espacio de crecimiento en la relación entre las marcas, las propiedades deportivas y las experiencias de entretenimiento. Para el equipo, el desafío está en pasar de la presencia publicitaria a una participación más activa, creativa y sostenida en el tiempo.
“Muchas veces la participación de las marcas se limita a comprar visibilidad, patrocinar un evento o aparecer en una camiseta. Creemos que hay mucho más valor por desarrollar”, señaló.
La propuesta de LXVE parte de esa premisa: aprovechar la capacidad del deporte y el entretenimiento para generar vínculos con las personas y convertirlos en oportunidades comerciales. En lugar de trabajar únicamente sobre la exposición de una marca, la agencia apunta a construir plataformas que conecten sus objetivos con los intereses y las pasiones del público.
De la visibilidad a los resultados
El modelo de negocio contempla distintas etapas, desde la identificación de oportunidades y el desarrollo de alianzas comerciales hasta la creación de campañas, contenidos y experiencias. La intención es trabajar con marcas, clubes, organizaciones deportivas, talentos y plataformas de entretenimiento, tanto en proyectos puntuales como en relaciones estratégicas de largo plazo.
Uno de los principales desafíos será demostrar que estas alianzas pueden aportar valor más allá de las visualizaciones y las interacciones en redes sociales. Para Tercarioli, el primer paso consiste en definir qué busca conseguir cada empresa antes de diseñar una acción.
“Una alianza puede tener objetivos muy distintos: construir preferencia de marca, conquistar nuevos públicos, generar ventas, fidelizar clientes o desarrollar nuevas oportunidades comerciales”, afirmó.
Desde esa perspectiva, una experiencia deportiva puede convertirse en una herramienta para captar clientes, fortalecer la relación con los consumidores o incluso abrir nuevos canales comerciales. La clave está en establecer objetivos claros desde el inicio y medir los resultados en función de las necesidades de cada negocio.
Así, LXVE busca conectar tres elementos que no siempre se trabajan de manera conjunta: las necesidades comerciales de las empresas, las oportunidades que ofrecen el deporte y el entretenimiento, y las motivaciones de las personas que forman parte de esas comunidades.
Una apuesta con proyección regional
La agencia nace con el respaldo de Garabato e ICON, dos compañías que aportan experiencia empresarial, recursos y capacidades complementarias para desarrollar la operación. Según Tercarioli, la apuesta no se concentra tanto en la infraestructura como en construir una organización basada en el talento, las relaciones estratégicas y la generación de nuevos negocios.
En esta primera etapa, la prioridad será consolidar una cartera de clientes, desarrollar proyectos relevantes y establecer vínculos comerciales de largo plazo.
De cara a los próximos tres años, la hoja de ruta combina la consolidación en Paraguay con la posibilidad de avanzar hacia proyectos y conexiones regionales. La intención es construir una empresa local con capacidad para desarrollar alianzas que trasciendan las fronteras.
“El deporte y el entretenimiento tienen algo muy interesante: las pasiones no reconocen fronteras”, sostuvo Tercarioli.
Con ese enfoque, LXVE inicia sus operaciones con el desafío de demostrar que el valor de una alianza no termina cuando concluye un evento o una campaña. La apuesta es convertir esas conexiones en relaciones duraderas, capaces de generar experiencias para el público y nuevas oportunidades de crecimiento para las marcas.