“La Guapa es la primera y hasta ahora la única escuela de creatividad que existe en el mercado, o la que pueda llamarse así”, explicó Aníbal Rey, socio y fundador de la institución, al describir un modelo que combina formación anual con workshops y espacios más cortos.
La propuesta central sigue siendo su programa anual, que se extiende de marzo a diciembre y está dividido en nueve módulos, cada uno liderado por profesionales activos en la industria publicitaria. “Está dividido en 9 módulos de especialidad, cada uno llevado adelante por un docente que tiene claramente una calificación específica en un área concreta”, detalló Rey.
Uno de los puntos destacados de este año es la incorporación de Daniel Achaval — CEO de Oniria TBWA y también fundador de La Guapa— al frente del módulo de planificación estratégica y creativa. “Volvió a la escuela después de unos cuantos años, para la alegría de todos nosotros”, comentó Rey, resaltando el valor de sumar una visión más integral del negocio publicitario.
El 2026 también incorpora nuevas áreas alineadas a las tendencias del sector, como un módulo específico sobre inteligencia artificial aplicada a las estrategias de marca y el pensamiento creativo, reflejando cómo la tecnología empieza a integrarse de lleno en los procesos creativos.
Más allá del contenido, la escuela también apuesta a la metodología. “La mejor forma de aprender es en el learning by doing, aprender haciendo”, afirmó Rey, al explicar que el programa combina teoría y práctica en partes iguales, con trabajos sobre marcas reales y dinámicas en duplas.
El perfil de los alumnos también da cuenta de una apertura más amplia que la publicidad tradicional. “Tenemos gente de todo tipo: desde chicos que trabajan en agencias hasta emprendedores, gente de marcas, empresarios e incluso profesionales de otras áreas”, señaló. “Siempre decimos que somos una escuela de ideas, no somos una escuela de publicidad”.
En cuanto a la infraestructura, La Guapa se mudó recientemente a un nuevo espacio dentro de Nunciata, un complejo cultural ubicado en la zona de San Martín y Mariscal López, con capacidad para grupos reducidos de entre 25 y 30 personas, lo que permite un seguimiento más cercano de cada alumno.
Cada módulo tiene un costo de G. 750.000 y puede tomarse de manera independiente, aunque desde la escuela recomiendan completar el programa anual para obtener una formación integral.
De cara a lo que queda del año, La Guapa también trabaja en nuevos formatos y anticipa uno de sus próximos pasos: la incorporación de una modalidad online. Actualmente, su propuesta es 100% presencial, pero el objetivo es ampliar el alcance y recuperar, al mismo tiempo, el espíritu original de la escuela como semillero de talentos creativos.