Lo primero: Londres es imbatible. El TCS London Marathon se quedó con el primer puesto global, con un Brand Strength Index (BSI) de 95,5 sobre 100. Detrás, Nueva York (92,3). Son las dos únicas marcas de maratón del planeta que superan los 90 puntos.
¿Por qué Londres? Números que explican todo: récord Guinness con 59.830 finishers en 2026, más de GBP 87,5 millones recaudados para causas benéficas y 1,33 millones de inscripciones al sorteo para 2027. Tanta demanda hay que los organizadores, con respaldo del alcalde de Londres, ya anunciaron una edición especial de dos días para 100.000 corredores.
El top 10 completo (BSI sobre 100):
-
Maratón de Londres — 95,5
-
Maratón de Nueva York — 92,3
-
Maratón de Boston — 85,9
-
Maratón de Berlín — 85,4
-
Maratón de París — 84,6
-
Maratón de Tokio — 80,0
-
Maratón de Sídney — 78,3
-
Maratón de Chicago — 77,7
-
Maratón de Ámsterdam — 77,6
-
Maratón de Río de Janeiro — 66,5
Dato para la región: Río de Janeiro es la única marca latinoamericana del top 10 y es sexta a nivel mundial en percepción doméstica, aunque su desafío es claro: convertir ese amor local en atractivo internacional. Más abajo aparecen São Paulo (30°, 57,2) y Ciudad de México (44°, 53,4).
¿Qué hace que un corredor elija una maratón? Brand Finance midió los drivers: ser percibida como “la mejor maratón del mundo” pesa 32% en la decisión. Pero después vienen atributos puramente de experiencia: tener buen ambiente (11%), estar en una gran locación (8%), crecer en interés (7%) y estar bien organizada (5%). Traducción: el prestigio abre la puerta, pero la experiencia cierra el negocio.
El negocio detrás de la línea de meta
Las siete Majors valuadas por Brand Finance suman US$ 1.100 millones en valor de marca. El ranking comercial lo lidera Nueva York (US$ 339 millones), seguida por Londres (US$ 230 millones), Chicago (US$ 149 millones), Boston (US$ 139 millones), Tokio (US$ 126 millones), Berlín (US$ 78 millones) y Sídney (US$ 37 millones).
Para dimensionar: ese valor combinado supera al de los 10 clubes más valiosos de la MLS juntos y casi duplica al del AC Milan.
Las 50 maratones del estudio generaron unos US$ 6.000 millones de impacto económico y recaudaron US$ 434 millones para caridad en 2025. Solo las Majors explican US$ 3.500 millones de ese total.
El estudio se basó en más de 9.400 encuestados en 9 países, con más de 75 maratones evaluadas y 30+ métricas.