El CIMAP incluye tanto países con marcas sólidas, como Chile y Perú, como delegaciones emergentes. “Para Paraguay, estas experiencias sirven de guía para redefinir su enfoque estratégico. Aunque las estrategias no pueden replicarse literalmente debido a limitaciones presupuestarias e institucionales, representan ejemplos valiosos para avanzar en la consolidación de una identidad nacional fuerte”, indicó Horacio Torreani, director de Marca País Paraguay.
La directora ejecutiva de Imagen de Chile y presidenta de CIMAP 2024, Rossana Dresdner, subrayó: “Hoy, con la competencia global, necesitamos que el mundo se fije también en América Latina. Cada país debe fortalecer su marca país, pero la cooperación entre nuestras naciones es clave para destacar como región”.
Y en ese sentido, Torreani aseguró que esta es una gran oportunidad para compartir y aprender de estas experiencias, ya que ayudará al país a entender cómo articular sus objetivos y adaptar iniciativas exitosas. Este enfoque colaborativo es esencial para fortalecer la presencia del país en los mercados internacionales.
Uno de los objetivos más ambiciosos de CIMAP es consolidar un bloque sudamericano que pueda posicionarse colectivamente en mercados de otras regiones. Esto implicaría ofrecer servicios turísticos y productos nacionales bajo una identidad compartida. Paraguay, como miembro activo, se beneficia de la coordinación de acciones conjuntas que potencian su visibilidad global.
El éxito de las marcas consolidadas demuestra la importancia de las alianzas entre los sectores público y privado. La acción coordinada de estos actores es esencial para ejecutar estrategias efectivas de marca país. “En Paraguay, el reto radica en construir una estructura institucional sólida que permita este tipo de colaboración, asegurando que las decisiones estratégicas cuenten con el respaldo necesario”, explicó Torreani.
Como ocurre en la mayoría de las delegaciones de CIMAP, el presupuesto limitado es uno de los principales desafíos para el país. Sin embargo, Torreani refirió: “Nosotros buscamos aprender de las experiencias de las otras marcas, estrechar relacionamientos con los países y coordinar acciones conjuntas que puedan ser beneficiosas para los países miembros”.
Uno de los resultados más esperados de esta participación es el fortalecimiento de las relaciones entre los países miembros. Esto no solo facilita la coordinación de acciones conjuntas, sino que también abre la puerta a colaboraciones más profundas en áreas como el turismo, el comercio y la cultura.
La marca país además de ser un símbolo, es una promesa de valor que un país ofrece, representa la calidad de los alimentos bajo criterios de sostenibilidad, la creatividad de sus industrias y la pasión por el deporte. Con la Resolución N° 401/2023, Paraguay reglamenta el uso de la Marca País, estableciendo un marco legal que garantiza la coherencia y el respeto por los valores que esta representa.
