Los datos de Audimedia correspondientes a agosto muestran que Café Mayo fue la marca con mayor cantidad de emisiones publicitarias, con 430 registros, todos correspondientes a radio. Nescafé quedó en segundo lugar, con 417 emisiones, de las cuales 381 fueron en TV abierta y 36 en radio.
La diferencia entre ambas marcas fue de apenas 13 emisiones, dentro de un ranking que reunió un total de 1.439 registros entre las marcas de café relevadas durante el mes.
La medición permite observar, además, que la cantidad de emisiones y la inversión publicitaria no necesariamente representan la misma fotografía. Mientras Mayo quedó al frente por volumen de apariciones, Nescafé tuvo un mayor peso al considerar la inversión publicitaria, según los datos proporcionados por Audimedia.
Más atrás apareció Il Caffè Convair, con 183 emisiones, todas en radio. La cuarta posición correspondió a Marley Coffee, con 81 registros, todos en TV abierta.
Lavazza registró 73 emisiones: 69 en radio y cuatro en TV abierta. Le siguió Belén, con 64 registros distribuidos entre radio (59), vía pública (4) y revistas (1).
En tanto, 3 Corações alcanzó 63 emisiones, todas en radio. Colcafé registró 53 y Cafepár 50, también exclusivamente en radio.
El listado se completó con Alvica, con 23 emisiones en TV abierta, y OMA y Quinto, con una emisión cada una. En el caso de Quinto, el registro correspondió a vía pública, mientras que OMA tuvo su única emisión en TV abierta.
Una diferencia que está en cómo se mide
El ranking deja una fotografía particular de la pauta publicitaria de las marcas de café durante agosto. Mayo encabezó el listado por cantidad de emisiones, con 430 registros, mientras que Nescafé quedó a solo 13.
Sin embargo, la cantidad de veces que aparece un aviso no necesariamente refleja cuánto dinero destinó una marca a publicidad. El medio, el formato y el valor de cada espacio contratado pueden hacer que una marca con menos emisiones tenga un mayor peso en términos de inversión.
En este caso, Mayo concentró el mayor volumen de emisiones, mientras que Nescafé tuvo mayor peso al considerar la inversión, según los datos proporcionados por Audimedia.
Así quedó el ranking por cantidad de emisiones
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Mayo: 430 emisiones
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Nescafé: 417 emisiones
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Il Caffè Convair: 183 emisiones
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Marley Coffee: 81 emisiones
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Lavazza: 73 emisiones
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Belén: 64 emisiones
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3 Corações: 63 emisiones
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Colcafé: 53 emisiones
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Cafepár: 50 emisiones
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Alvica: 23 emisiones
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OMA: 1 emisión
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Quinto: 1 emisión
Más allá de quién aparece primero en el ranking, los datos muestran dos maneras distintas de mirar la presencia publicitaria de una marca. Durante agosto, Mayo tuvo la mayor cantidad de emisiones, mientras que Nescafé concentró un mayor peso en inversión. La diferencia entre ambos indicadores muestra que estar más veces al aire no necesariamente significa haber destinado el mayor presupuesto a pauta.