Hace 36 años, la comunicación se construía en otros formatos y soportes. El fax era parte del trabajo cotidiano, el aerógrafo una herramienta para desarrollar piezas gráficas y la publicidad encontraba sus principales espacios en los periódicos, la vía pública, la radio y la televisión. Con el tiempo, ese escenario se amplió con nuevos espacios, canales y tecnologías que transformaron la manera en que las marcas se relacionan con sus públicos. Hoy, los datos, las redes sociales y la inteligencia artificial son parte de un ecosistema que redefine permanentemente los tiempos y las formas de comunicar.
Mass Publicidad forma parte de Grupo Mass, un grupo empresarial que integra a News Comunicación Corporativa, BraM (consultora especializada en branding) y Mass Media (central de medios ON y OFF). Juntas conforman cuatro unidades de negocio especializadas para ofrecer soluciones estratégicas e integrales ante los desafíos de cada cliente.
Para Pascual y José Rubiani, propietarios y fundadores de MASS Publicidad, esta trayectoria está vinculada con una manera de entender el negocio basada en la lectura de los escenarios, la capacidad de asumir riesgos y la adaptación frente a contextos en permanente transformación.
“En estos 36 años vimos cambiar profundamente la industria de la comunicación y también fuimos transformando nuestra manera de trabajar. Cada etapa nos planteó nuevos desafíos y nos llevó a tomar decisiones complejas. Hoy seguimos fortaleciendo lo que construimos, con la mirada puesta en los próximos años y en cómo seguir generando valor para nuestros clientes”, señaló Pascual Rubiani, director fundador de Grupo MASS.
Uno de los cambios que comienza a marcar esta nueva etapa es el Machine Marketing, un nuevo paradigma en el que las marcas necesitan comunicarse no solo con las personas, sino también con los algoritmos y las inteligencias artificiales que intervienen cada vez más en el acceso a la información y en los procesos de decisión. Esto plantea una nueva lógica de comunicación: por un lado, mantener la conexión con las personas y, por otro, lograr que las marcas sean interpretadas, consideradas, citadas y recomendadas por los sistemas de inteligencia artificial.
Para José Rubiani, director fundador de Grupo MASS, la evolución de los medios también modificó la manera de gestionar la inversión y evaluar las oportunidades para las marcas. La multiplicación de canales y formatos exige una mirada cada vez más precisa sobre dónde están las audiencias y qué papel cumple cada medio dentro de una estrategia.
“Antes hablábamos de espacios; hoy hablamos de ecosistemas. Eso cambió la forma de planificar y administrar los recursos de una marca. Ya no se trata solamente de estar en un medio, sino de entender qué función cumple cada punto de contacto dentro de una estrategia”, afirmó.
Esta mirada no solo atraviesa el trabajo de Mass Publicidad, sino que se vuelve transversal a las cuatro unidades que conforman el grupo. Mass Publicidad desarrolla campañas publicitarias; News Comunicación Corporativa trabaja en comunicación estratégica, gestión reputacional y de crisis; BraM se especializa en identidad corporativa y posicionamiento; y Mass Media desarrolla inteligencia de medios. Cada una aborda una dimensión específica de la comunicación y aporta conocimiento desde su propio campo de acción.
La irrupción de nuevas tecnologías abre una nueva etapa para la industria y vuelve a desafiar la manera en que las organizaciones construyen vínculos, reputación y valor. Frente a este contexto, la experiencia del grupo permite incorporar y evaluar nuevas herramientas con una mirada estratégica, considerando su impacto en los negocios, en los públicos y en las decisiones que cada organización debe tomar.
Después de 36 años, la trayectoria de la empresa se sostiene en una capacidad que trasciende los formatos: entender dónde está cada marca, qué sucede en su entorno y qué necesita para avanzar. Una forma de trabajar la comunicación que combina experiencia, lectura de contexto y capacidad de evolución para seguir acompañando a las organizaciones en escenarios cada vez más complejos.
Acerca de MASS Publicidad
Mass Publicidad nació en 1990 bajo la dirección de Pascual y José Rubiani. Desde sus inicios, la agencia puso el foco en la creatividad y en el desarrollo de ideas estratégicas, capaces de construir identidad, conectar y generar resultados en las organizaciones.
Con el propósito de “Mejorar la vida de las personas a través de la comunicación”, Mass Publicidad forma parte de Grupo MASS, junto con News Comunicación Corporativa, BraM y Mass Media, conformando un grupo especializado en distintas áreas de la comunicación.