InfoNegocios (IN): ¿Cuáles son las principales expectativas del sector publicitario paraguayo para el 2026?
Natalia Gill (NG): El sector espera un año de consolidación con crecimiento a doble dígito, marcado por tres ejes claros, la inversión en alza, apalancada por eventos deportivos de alto impacto como el Mundial 2026. Mayor profesionalización del ecosistema digital, con foco en integración cross-media. Comunicación más humana y relevante, en respuesta a un consumidor en "modo supervivencia", que valora marcas cercanas, útiles y auténticas.
Paraguay combina crecimiento económico moderado con una audiencia más exigente, lo que obliga a elevar la calidad estratégica y creativa de la comunicación.
(IN): ¿Se espera un crecimiento en la inversión publicitaria? ¿En qué proporción?
(NG): Las proyecciones indican que la inversión publicitaria en medios podría crecer entre 8% y 10% en 2026, tomando como base un 2025 que ya cerró en niveles récord. Según un informe de la Apap, la inversión alcanzó US$ 147 millones en 2025, lo que representa un incremento del 8% respecto a 2024. La inversión ya superó los niveles prepandemia, mostrando un mercado resiliente. El crecimiento no será solo cuantitativo, sino más táctico y eficiente, con foco en performance, atención y resultados medibles.
(IN): ¿Qué sectores de la economía están proyectando mayores inversiones en publicidad para 2026?
(NG): Estimamos que los sectores líderes serán el de finanzas, retail - comercio, entretenimiento, tecnología y consumo. Son industrias altamente competitivas, donde la comunicación juega un rol importante para diferenciarse, construir confianza y generar conexión emocional con las personas.
(IN): ¿Cómo compite el sector publicitario paraguayo con tendencias y agencias internacionales?
(NG): Paraguay no compite por volumen, más bien por agilidad, creatividad y cercanía cultural. Las agencias locales tienen la capacidad de adaptarse rápido a tendencias globales como la inteligencia artificial o el marketing digital, pero con un entendimiento muy profundo del contexto local. Esa combinación de eficiencia, talento y sensibilidad cultural es una fortaleza frente a mercados más grandes.
(IN): ¿Qué estrategias se están adoptando para posicionar la creatividad local a nivel regional o internacional?
(NG): Hay un cambio muy interesante, se está apostando a ideas más humanas, experiencias memorables y narrativas con sentido. La tecnología y la IA se usan como herramientas, no como reemplazo del talento creativo. Además, crecen las alianzas regionales, la integración de medios y la búsqueda de campañas que no solo vendan, más bien que construyan marca a largo plazo. Esa es la creatividad que hoy tiene proyección internacional