La idea que tuvieron fue de cambiar el concepto tradicional de la comunicación en vía pública, caracterizados en muchas ocasiones por la saturación y el desorden visual. Frente a este desafío, Smart Plaza propone un modelo de integración urbana donde la arquitectura, la tecnología y el diseño conviven de manera armónica. La iniciativa reúne a seis marcas líderes del mercado —Cervepar, McDonald’s, Éticos, ueno bank, Alex S.A. y Apostala— bajo una planificación visual unificada y minuciosamente curada.
Un hito conceptual y creativo
El desarrollo integral de la propuesta fue concebido desde Amplify Lab, la unidad interna de innovación, creatividad y diseño de la firma. Desde este departamento se trabajó codo a codo con los anunciantes para que los contenidos no solo resulten atractivos e impactantes, sino que respondan a una estética ordenada que jerarquice el espacio público.
Rebeca Feliú, jefa comercial de Amplify, destacó el valor diferencial que aporta esta propuesta al ecosistema publicitario local:
“Estamos presentando un diseño diferente que lo que busca es ordenar un poco toda la publicidad en vía pública. Contamos con seis marcas exclusivas con contenido curado; trabajamos nosotros en nuestro departamento de Amplify Lab y también con los clientes para poder ayudarles a hacer sus materiales y que se vea de forma ordenada. Invitamos a las empresas a que se animen a desarrollar cosas innovadoras con nosotros”.
Infraestructura con impacto social y ambiental
El valor diferenciador de Smart Plaza trasciende la mera exhibición publicitaria, ya que contempló una importante inversión en infraestructura orientada a mejorar la experiencia de peatones y conductores. Entre las obras ejecutadas destaca el soterramiento articulado de cables aéreos en el cruce, una acción técnica indispensable que disminuye la polución visual en la zona.
Asimismo, la intervención incluyó la reconstrucción de veredas, incorporando criterios de accesibilidad técnica con un caminero táctil para personas no videntes. En el apartado tecnológico, la infraestructura cuenta con sensores automáticos de fotocélula que autorregulan el nivel de brillo de las pantallas digitales en tiempo real de acuerdo con la luz solar, reduciendo el impacto lumínico durante la noche y garantizando una circulación vehicular más segura. A esto se suma el concepto de "Cartel Verde", volcado a la sostenibilidad visual, y el rótulo icónico "Asunción, madre de ciudades", pensado como un nuevo punto fotográfico para visitantes y ciudadanos.
Una nueva mirada sobre el espacio público
Por su parte, Sebastián Ruíz Díaz, gerente general de Amplify, enfatizó el orgullo y el impacto que representa esta obra para la capital:
“Esto es un hito histórico, no solamente para Amplify o para nuestro rubro, sino para la ciudad de Asunción. Es algo que no hay en la región, 100% creado y diseñado en Amplify Lab, ejecutado por nosotros, donde invertimos en un soterramiento de cables para una mejora visual que hace que baje la polución. Invertimos en unas veredas donde tienen un caminero para personas no videntes; nos encargamos de ordenar esta plaza publicitaria que queremos que sea el nuevo hito de la ciudad”.
Con la inauguración de Smart Plaza, Amplify sientan un precedente sobre cómo la iniciativa privada puede colaborar en la construcción de entornos urbanos más ordenados, inclusivos y sostenibles.