En una noche histórica para la publicidad paraguaya, la agencia Oniria se alzó con un León de Bronce en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2026, uno de los reconocimientos más codiciados de la industria creativa a nivel mundial. La campaña Santa María Pueblo Hotel fue la protagonista de este logro, al competir contra más de 20.000 piezas provenientes de 92 países.
El premio Direct Lions celebra la creatividad estratégica orientada a resultados concretos. La propuesta paraguaya cautivó al jurado por su capacidad de transformar a toda una comunidad en una experiencia hotelera viva y auténtica.
Santa María Pueblo Hotel, ubicado en el departamento de Misiones, nació con la intención de convertir a todo el pueblo en un hotel viviente. Más de 55 pobladores fueron capacitados para recibir turistas y ofrecer una experiencia de hospitalidad genuina, donde las personas son el centro de la propuesta.
Camilo Guanes, fundador de Oniria, expresó a InfoNegocios su emoción tras la premiación.
"Estamos felices de llevarnos este premio con una idea humana, que tiene alma, que se puede entender fácilmente y que puede apoderarse del corazón de las audiencias durante mucho tiempo".
El proyecto fue impulsado por la Senatur, la Municipalidad de Santa María de Fe y la Gobernación de Misiones, convirtiendo al destino en el primer pueblo-hotel del país.
Guanes también destacó que el desarrollo del proyecto demandó dos años de trabajo previo con la comunidad de Santa María. Este proceso consistió en escuchar de cerca las necesidades de los pobladores y construir una relación de confianza.
"A nuestro criterio, la virtud de nuestra campaña radica en la integración de la identidad de toda una comunidad bajo la narrativa y la lógica operativa de un hotel", subrayó.
Un nuevo capítulo para la creatividad paraguaya
Guanes recordó que este no es el primer reconocimiento de Oniria en Cannes. La agencia ya había sido galardonada en 2013 y 2015, consolidando su posición como un referente regional. Para el equipo, Santa María Pueblo Hotel es un proyecto que necesitaba encontrar el momento adecuado para darse a conocer y que, en realidad, fue desarrollado en silencio, con paciencia y trabajo sostenido.
El equipo de Oniria que recibió el galardón está conformado por Camilo Guanes, Daniel Achaval, Manuel Rolón, Joaquín Guanes y Laura Washam. Además, contó con Lucía Arévalos como directora de cuentas. Cabe destacar que la producción audiovisual estuvo a cargo de Barraco Films.