Este monto representa un 11% más a lo facturado en años anteriores. TV abierta y redes sociales son los soportes de mayor inversión de la mayoría de las empresas privadas.
El informe dado a conocer por la APAP desvela un importante número de anunciantes que asciende a 2.850 (de enero a octubre 2022), representando una caída de -6.7% en relación con el cierre del 2021, cuando se registraron 3.052. Así también, revelan que 1.190 marcas dejaron de invertir, pero en contrapartida se sumaron 988 nuevos anunciantes.
Asimismo, resaltan el valor porcentual de la inversión de las entidades públicas y privadas con un peso del 13% en cuanto a las empresas públicas y un 87% de las privadas.
Dentro del ranking de anunciantes, en el top 10 de inversión por rubro, los tres primeros lugares corresponden a las siguientes categorías: telefonía, electrónicos y bancos. Seguidos por medicamentos para dolores en general, servicios fúnebres, vehículos importados, e-commerce.
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Por otra parte, en el share de inversión televisiva, TV abierta representó el 87%, mientras que el 13% de la inversión fue en TV cable. Esto, teniendo como campo 1.510 anunciantes.
En relación a medios digitales, el share es el siguiente: 61% para redes sociales, 18% programática, 11% para anuncios en Google, 9% en sitios locales y 1% otros soportes.
En cuanto a la inversión por plataforma y en comparación con el año 2021, la TV crece en un 20%, vía pública en un 15%, TV cable en 9%, radio en 7%, seguidos por digital con un 5% de crecimiento. Los sectores de diario y revista experimentaron caídas del 11% y 15% respectivamente.
En referencia a la cantidad de anunciantes por medio, los diarios (1.211 anunciantes) tuvieron caída interanual del 2% al igual que la TV abierta (1.510). Mientras que radio (829), revista (574) y cable (472) arrojan pérdidas en el orden del 9%, 12% y 19%, respectivamente.
Cifras totales
La cifra total de inversión publicitaria en medios, proyectado a diciembre 2022, es de un total de US$ 126.640,192, 11% más que años anteriores.
El share del mercado final arroja un 40% de inversión en TV abierta, 20% en radio, 19% digital, 9% gráficas de vía pública, 6% para TV cable y para diarios.
Según indicaron, el 2022 es un año de grandes eventos tales como la FIFA World Cup y las Elecciones Generales, que dinamizaron la inversión en medios. Asimismo, informaron que casi todos los medios aumentaron su inversión, a excepción de los medios impresos.
En torno al segmento digital, es el medio de mayor crecimiento de los últimos años, valor sumado a la diversificación de las redes sociales.