El titular del gremio publicitario sostuvo que hoy se busca la potenciación de la integración en función del itinerario del consumidor, en referencia a la elección del cliente a la hora de pautar y definir qué formato genera más movimiento.
Esto a su vez trae oportunidades a todas las plataformas (medios de comunicación, espacios publicitarios en la vía pública, gráficos, etc.) dependiendo del momento y de la categoría de productos. En relación a cómo se encuentra la industria publicitaria con tantos canales frente a años anteriores, resaltó que el sector “se encuentra en uno de sus mejores momentos”.
El ejecutivo destacó que hay una tendencia a la profesionalización, la revalorización de la idea y de la estrategia, lo que hace que las agencias de publicidad sean los aliados principales para las marcas en sus estrategias de crecimiento.
“Este año hay una recuperación de la categoría de telefonía celular y una continuidad de presencia de las casas de electrodomésticos, lo que demuestra claramente el dinamismo del sector consumo en el país”, dijo en torno a los rubros que más publicitaron este año.
En alusión a cómo visualiza el crecimiento del ecosistema de las industrias creativas y la posibilidad de acceso a las redes sociales, consideró que para aquellas es fundamental el aumento de la cantidad de marcas anunciantes.
“La publicidad es un gran articulador de diferentes talentos dentro del ecosistema creativo y eso es de suma importancia para la economía naranja en Paraguay”, evaluó. Apuntó que para ello es clave la revalorización de la agencia publicitaria paraguaya.
“Nos preocupa lo lejos de los consumidores locales que muchas marcas se encuentran al traer materiales de afuera que no condicen con nuestra cultura, y que marcas importantes en el país aún piensen que la idea proveída por agencias de otros países pueda funcionar en nuestro mercado”, cuestionó.
En tal contexto, aseveró que la agencia publicitaria paraguaya que sintoniza con los insights locales tiene mejor desempeño y, por otro lado, contribuye más al ecosistema creativo nacional.