Según datos de Kantar IBOPE Media Paraguay –que toma tarifas brutas del mercado– en el 2016 se invirtió USD 509.643 en medios tradicionales, siendo la televisión el medio de comunicación que ocupó el 77% de las inversiones. Sin embargo, de acuerdo al informe de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP), el cual estudió y analizó el descuento promedio por medio, en el 2016, se invirtió USD 134.073 en publicidad a nivel nacional, y el 40% se destinó a la televisión. La APAP llegó a estas cifras tras la aplicación de filtros a partir de los cuales se obtuvieron números más aproximados a la realidad.
Al hablar de inversión en publicidad es importante tener en cuenta que no se puede tener cifras exactas de todo lo que las empresas anunciantes gastan , no existe aún la manera de conocer eso pero la APAP año tras año presenta un informe que sirve de referencia para ver qué cantidad de dinero recibe la industria publicitaria en Paraguay.
Para el publicista Nilo Rubén Ovelar, las empresas van a seguir invirtiendo en medios tradicionales, aunque vayan decreciendo por la tendencia a pautar en redes sociales y en publicidad en puntos de venta. Para Ovelar la prensa escrita es uno de los medios tradicionales más afectados
La televisión igualmente fue afectada – posiblemente porque las redes sociales son menos costosas– pero sigue siendo el medio en el que más se invierte. Ovelar sostuvo que un aspecto a corregir en el campo de las redes sociales es la velocidad de internet, que no logra estar acorde a las necesidades.
¿Cómo se puede conocer más sobre lo que se gasta en publicidad?
Es importante tener las cifras más exactas de los gastos para idear mejores y más efectivas estrategias de negocios, por ese motivo la APAP en el 2i Industrias de Innovación hará la presentación del informe anual de inversiones correspondiente al año 2017
La actividad será en el Sheraton Asunción Hotel, el martes 28 de agosto desde las 13:00 y contará con la presencia de cinco speakers internacionales, tres nacionales y más de 50 marcas que apoyan el evento. En el encuentro tocarán temas relacionados a la innovación, estrategias, coaching, publicidad digital, audio digital y marketing digital.
Los costos son los siguientes: USD 300 para no socios, USD 300 para socios y este puede llevar dos personas, un miembro de la agencia y un cliente, USD 50 para estudiantes. Para obtener más información, los interesados pueden comunicarse al número (021) 207-757, o escribir a info@apap.org.py.