No se trata de una apertura tradicional, pues el nuevo showroom, operado por Santa Rosa, cambia totalmente el estándar de exhibición automotriz con una propuesta de estética boutique, atención personalizada y foco en modelos de alta gama. “Estamos acá hoy inaugurando el primer showroom bajo el concepto Elite de GWM. Este concepto es un poco más lujoso, a diferencia del resto de los showrooms que conocen y que pueden ver dentro de lo que es Paraguay. El objetivo acá es vender vehículos de mayor tope de gama”, explicó a InfoNegocios Sebastián Ricci, director de operaciones de GWM para Uruguay, Paraguay y Argentina.
El portafolio que se exhibe acompaña ese posicionamiento, pues el espacio reúne la línea Tank, orientada al off-road premium; versiones tope de gama de Haval, la marca SUV del grupo; y propuestas con tecnologías híbridas enchufables que combinan conducción eléctrica con mayor autonomía. “Acá van a encontrar todo lo que es la gama off-road, de lo que son los modelos Tank, y todo lo que son versiones de Haval tope de gama. Es un diferencial y cabe destacar que es el primero en la región”, resaltó Ricci.
La elección de Paraguay no fue casual ya que según el ejecutivo, el desempeño local fue esencial para que la casa matriz apostara por este formato. “Si comparamos desde que tomamos la marca en junio del año pasado con lo que venía vendiendo GWM en el país, podemos decir que cerramos el 2025 con un crecimiento casi del 200%. En porcentaje es muy grande y es algo muy importante para nosotros”, afirmó.
Ese crecimiento se apoya, en buena medida, en una oferta pensada para el mercado paraguayo. “Hoy el 60% del mercado de Paraguay son SUV, y dentro de los SUV tenés distintos tipos de clientes. Nosotros tenemos una oferta que arranca en los US$ 20.000 y termina casi en los US$ 60.000, con diferentes tamaños, niveles de equipamiento y propuestas adaptadas a cada necesidad”, detalló Ricci. En el segmento alto, la gama Tank apunta a un nicho específico: “Es off-road 100% y, para un mercado como el paraguayo, con las características naturales que tiene, es muy importante”.
El concepto Elite también se expresa en la ambientación del showroom. “La diferencia ya es el tema de los colores y la ambientación. Acá es más en dorado, color madera. Lo que se busca es dar un poco más de prestigio a la marca y orientar este espacio a modelos de más categoría”, explicó.
Pensando en el futuro, las expectativas son ambiciosas. “Hoy, dentro de las marcas chinas, estamos a un paso de estar en el top five. Somos sextos, y con la inauguración de este salón más los productos que vamos a lanzar este año, creemos que tenemos un gran potencial para entrar directamente en el top five y pelear el top three”, proyectó Ricci.
Con esta apertura, Santa Rosa no solo suma una nueva sucursal en uno de los ejes comerciales más importantes de Asunción, sino que posiciona a Paraguay como referente regional dentro de la estrategia global de GWM, elevando la vara del mercado automotriz local con una experiencia de clase mundial.
El nuevo GWM Elite Showroom ya opera como un punto estratégico dentro del eje corporativo y comercial de Asunción. El espacio atiende de lunes a viernes de 08:30 a 18:30 y los sábados hasta el mediodía, con una propuesta que apunta a profundizar el vínculo con un consumidor que busca tecnología, diseño y prestaciones de alto nivel. Para Santa Rosa, la apuesta es consolidar a GWM como una marca de referencia en el segmento SUV y off-road premium, en un mercado donde la demanda por este tipo de vehículos sigue en expansión y donde Paraguay empieza a jugar un rol cada vez más relevante dentro de la estrategia regional de las automotrices chinas.