El podcast y el inbound marketing: otra forma de aproximarse a la audiencia

(Por Sergio López de Ojo de Pez) En los últimos años fuimos testigos del florecer del podcast como medio alternativo de contenido, que cobró popularidad en forma de programas con capítulos atemporales, permitiendo que el usuario acceda a los mismos cuando desee en lugar de esperar por ellos, a diferencia, por ejemplo, de un programa de radio.

El formato podcast actualmente es impulsado por gigantes del contenido y goza de un constante aumento en los márgenes de rentabilidad, lo que explica que cada vez haya más empresas anunciando en los podcasts. De hecho, la web MarketingDive había calculado que la publicidad en este medio, en el 2020 supere los US$ 600 millones, y claro está que esta inversión no existiría si no fuese un medio rentable para las marcas.

“Considero que ahora mismo el podcasting es uno de los canales más efectivos para vender tus propios infoproductos porque estás estableciendo una relación de confianza y cercanía con tu audiencia a través de algo tan potente como es la voz”, Oscar Freito, experto en marketing digital e impulsor de una serie de podcasts en español muy exitosos.

Para las marcas, los podcasts pueden ser una buena forma de aproximarse a sus prospectos y conectar con ellos con un approach más sutil, ya no como un intruso en su entretenimiento (como los cada vez más odiados bumpers de Youtube) sino como un proveedor de entretenimiento.

Así su aparición sea patrocinando un podcast con buena métrica de listeners y seguidores, o creando un programa exclusivo, la marca tiene que hacerse las siguientes preguntas: ¿Qué escucha mi cliente ideal? ¿Dónde se encuentra mi audiencia y qué tipo de programas le interesa?

Dicho esto, es muy necesario que las empresas investiguen este canal, lo consuman y lo entiendan, a modo de aprovecharlo mediante campañas efectivas.

Algunos podcasts recomendados:

Ted en Español: podcast sobre tecnología, entretenimiento, diseño, entre otras cosas.

Mujeres que Suenan: es un nuevo podcast en el que se hacen reflexiones sobre la experiencia de ser mujer en la industria musical.

Marketing Online: podcast español donde responden preguntas del público acerca de todo lo relacionado al marketing digital

Gente Enojada: del youtuber creador de “Te lo Resumo Así Nomás”, este podcast analiza peleas de Twitter que fueron tendencia (al menos en su país).

F1: la película rompe récords de taquilla con US$ 144 millones el primer Weekend (otra muestra irrefutable del éxito de los mega eventos y experiencias phygitales y el crossing marketing)

(Por Taylor con Maqueda) Con un impresionante debut global de $144 millones, F1: The Movie no sólo marca un hito en la historia del cine, y le da una enorme relevancia a Apple Original Films, sino que también revela las tendencias emergentes que están transformando la industria del entretenimiento de lujo, el marketing deportivo y la narrativa audiovisual en 2025.

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Del aula al campo: el joven que convirtió una tierra vacía en una marca de porotos con sello propio desde Yaguarón

(Por SR) Con apenas 26 años, Pedro Benítez, estudiante de Administración Agropecuaria, encontró la forma de aplicar sus conocimientos más allá de las aulas: apostó por transformar una parcela olvidada de su familia, el Rancho San Pedro en Yaguarón, en un cultivo de porotos, que hoy ya se comercializa bajo su propia marca. Con una inversión inicial de apenas G. 2 millones y mucha fuerza de voluntad, Pedro está convirtiendo su primera experiencia agrícola en un caso inspirador de emprendedurismo joven en el campo paraguayo.

Paraguay lidera red internacional para rescatar semillas nativas y criollas de América Latina

(Por SR) Desde el Centro Multidisciplinario de Investigaciones Tecnológicas (Cemit/UNA), Paraguay encabeza un ambicioso programa de alcance regional que busca rescatar, conservar y valorizar semillas criollas y nativas, fundamentales para la seguridad alimentaria y la identidad cultural de los pueblos. El proyecto, financiado por las Naciones Unidas, involucra a cuatro países: Paraguay, Perú, Cuba y Panamá, y se enfoca en las especies agrícolas de mayor relevancia local. En el caso paraguayo, los protagonistas son el maíz, el poroto y el sésamo.

Pisapisuela: la docente que con G. 300.000 empezó a coser su camino como emprendedora

A los 55 años, mientras se preparaba para jubilarse de su rol como docente, Teresa Cuttier nunca imaginó que encontraría en la costura creativa un nuevo propósito de vida. Hoy, con 60 años y una energía única, es la fundadora de Pisapisuela.manualidades, un emprendimiento que comenzó como una terapia ocupacional y que se convirtió en un proyecto sustentable, personalizado y cargado de sentido.

Del aula al mundo: Erik Strübing, el joven ingeniero que se prepara para transformar la construcción paraguaya

“Es esencial que la nueva generación de constructores y desarrolladores inmobiliarios paraguayos se preparen para los desafíos que se vienen”, afirmó con firmeza el ingeniero civil Erik Strübing, egresado de la Universidad Politécnica Taiwán Paraguay (UPTP) y uno de los primeros profesionales nacionales que apostó por una formación internacional con un enfoque de impacto local.

¿Sabías que en Paraguay se cría salmón? La acuicultura local se expande con producción de nuevas especies

(Por SR) El rubro acuícola está ganando terreno en Paraguay, impulsado por un trabajo sostenido desde el Viceministerio de Ganadería del Ministerio de Agricultura y Ganadería (MAG) a través de su Centro de Alevinaje ubicado en Eusebio Ayala. Actualmente, el programa nacional de piscicultura acompaña de forma directa a entre 800 y 900 productores, articulando asistencia técnica, provisión de alevines y desarrollo de nuevas especies con potencial comercial.