En la webinar se conversará sobre audiencias digitales premium y custom. Sobre esto, Oliver mencionó que la única diferencia es que las premium son segmentaciones precalculadas como en la faja de las personas, en el nivel de ingresos, en la bancarización u otros factores. Mientras que la audiencia custom se refiere a trabajos a medida que hacen para casos específicos y concretos.
Sobre los beneficios de aplicar estas herramientas, Oliver expresó que lo esencial es poder comunicarse directamente con el target definido por las marcas y con esto hacer mucho más eficiente toda la comunicación, el proceso operativo, los costos de adquisición y el retorno de inversión.
“Las métricas nos indican en casos específicos, por ejemplo, en Argentina, Chile, Uruguay, dependiendo de la performance, que se triplicaron los porcentajes de conversión en el sector financiero o que se cuadruplicaron las performances en el sector de consumo masivo, como cervezas o bebidas”, manifestó el digital manager de Equifax.
“No hay un mínimo o máximo de inversión para utilizar esta herramienta de Equifax, y lo positivo es que no existe una limitante en el aspecto de rubros. Esto es para todas las empresas y lo que proponemos es que se mida y se compare la performance de una contra otra”, expuso Oliver.
En la charla también se abordará el tema de Email Check, que es un sistema aplicado para mejorar la calidad de la base de datos de los clientes y a través del cual se logra una comunicación más directa y eficiente con los usuarios que sienten interés hacia el producto. “Con su implementación en las operaciones mejoran los márgenes de las empresas, los costos operativos y la reputación de la misma”, complementó Oliver.
Servicios
Equifax ofrece servicios relacionados a las áreas de marketing digital, enfocándose en la investigación de mercado para crear una visión de business intelligence y para aplicar inteligencia comercial en múltiples sectores. “Todas las soluciones son aptas para todos los rubros existentes en el mercado”, indicó el vocero.
Acerca de la compañía
Equifax es una compañía global de Big Data, Analytics y Tecnología. La combinación de data única, analíticos innovadores y tecnología, les permiten crear elementos que enriquecen las tomas de decisiones de las personas y empresas.
Con su sede corporativa en Atlanta, Georgia (Estados Unidos) y más de 11.000 colaboradores en todo el mundo, Equifax opera en 24 países de América del Norte, América Central, Sudamérica, Europa y en la región de Asia y el Pacífico. Además, es miembro del Índice Standard & Poor’s y sus acciones se cotizan en la Bolsa de Nueva York (NYSE).