En conversación con InfoNegocios, Belén Rojas, una de las socias y productoras de la firma, contó cómo pasaron de reunir a decenas de actores en un escenario a producir campañas, fotografías y coberturas para empresas.
La historia de Yarara comenzó a gestarse a finales de 2023, cuando un grupo de estudiantes de actuación presentó La lección de anatomía, una obra inmersiva que reunió a más de 45 actores en escena. El formato rompía con lo tradicional ya que el público interactuaba constantemente con los intérpretes, quienes aparecían desde distintos puntos del espacio, convirtiendo cada función en una experiencia diferente.
El éxito de la propuesta los llevó a replantearse la pregunta de ¿cómo hacer sostenible una producción artística de semejante magnitud? Según Rojas, montar una obra de estas características implica una inversión muy elevada y, al mismo tiempo, enfrenta una realidad conocida por el sector cultural que es la escasa difusión que suele tener el teatro en Paraguay.
Fue entonces cuando decidieron crear una estructura que no solo produjera obras, también se especializara en venderlas, comunicarlas y conectar con nuevos públicos. Así nació Yarara Producciones, una empresa que entiende que detrás de cada espectáculo existe una estrategia de comunicación tan importante como la puesta en escena.
Con esa filosofía comenzaron a desarrollar campañas de marketing, gestión de prensa, identidad visual, fotografía y storytelling para cada proyecto. La idea es traducir el lenguaje teatral a una comunicación cercana que despierte la curiosidad de personas que nunca antes fueron al teatro.
Uno de los rasgos que distingue a la productora es el cuidado de la estética y la narrativa de cada proyecto. Las sesiones fotográficas y audiovisuales se realizan en locaciones con valor histórico o patrimonial, como el antiguo Hospital de Clínicas, la Academia Militar o el ex Estero Bellaco, una antigua fábrica de hilos. Además de aportar una identidad visual diferente, estas producciones también buscan poner en valor espacios poco conocidos del país.
El crecimiento de Yarara no tardó en abrir nuevas oportunidades, pues a medida que el equipo perfeccionó sus capacidades en producción audiovisual y comunicación, comenzó a ofrecer servicios al sector corporativo. Actualmente realiza fotografía institucional, cobertura de eventos en tiempo real, producción de videos, gestión de comunicación, prensa y campañas de marketing para empresas y organizaciones.
Entre sus trabajos recientes figura la cobertura realizada a la Selección Paraguaya de Fútbol, un proyecto que marcó un paso importante en la consolidación de la productora fuera del ámbito artístico.
Sin embargo, el teatro continúa siendo el corazón de Yarara, pues su próximo gran desafío será la puesta en escena de Bodas de sangre, el clásico de Federico García Lorca, cuya campaña de comunicación busca demostrar que temas como las apariencias, la presión social o los matrimonios por conveniencia siguen teniendo vigencia. Para ello, la productora apuesta al storytelling y al marketing emocional como herramientas para acercar las obras clásicas a nuevas generaciones.
Hoy Yarara Producciones funciona con un equipo multidisciplinario integrado por creativos, fotógrafos, realizadores audiovisuales, especialistas en dirección artística, comunicación, administración y comercialización. Además de sus tres socios fundadores, el equipo está conformado por Gabriela Morales, Daniel Bellasai, Joana Caribaux, Pilar Giménez, Nicolás Samaniego, Adriana Benítez y Jazmín Villalba, cada uno al frente de un área específica.
A poco más de dos años de haber comenzado, la empresa busca ser un aliado tanto para artistas como para organizaciones. El objetivo es seguir profesionalizando la producción teatral, acompañar a quienes desean llevar adelante nuevos espectáculos y demostrar que el arte también puede crecer cuando se combina con estrategia, creatividad y una visión empresarial.
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