Voces que Suman

(Por Florencia Parodi, comunicadora especializada en vinos)  “Compré porque me gustó la etiqueta”. Más de una amiga, más de un participante en una cata, me dijo esta frase. Y no es que me sorprenda, el branding siempre jugó un papel importante en la decisión de compra, pero más aún cuando se trata de una categoría con tanto misterio, mito y desconocimiento en torno al producto.

(Por Hernán Fernández de Tabarez) Siempre escuchamos frases como: “¿Viste qué linda esa propaganda?” “Ustedes hicieron esa propaganda, ¿verdad?” La confusión es común y tiene cierta lógica: ambos conceptos usan las mismas herramientas (imagen, emoción, repetición, narrativa), pero con fines completamente distintos, y donde vale la pena detenerse a entender la diferencia.

(Por Ricardo Peña) Hay momentos en los que el mercado inmobiliario cambia de era. No porque se construyan más torres, sino porque cambia algo más profundo: la confianza. Paraguay está a las puertas de ese punto de inflexión, y su nombre propio es Grado de Inversión

(Por Ricardo Peña) Cuando se habla de burbujas inmobiliarias, mirar primero los ejemplos clásicos es inevitable. España en 2008 con urbanizaciones desiertas; Estados Unidos con millones de hipotecas impagas y bancos al borde del colapso; o Japón en los 90, cuando se afirmaba que el suelo de Tokio valía más que todo EE. UU. Todos esos episodios siguieron el mismo patrón en diferentes escalas: precios fuera de control, crédito hipotecario desbordado, especulación masiva y, finalmente, un ajuste abrupto que arrastró al sistema financiero.

(Por Florencia Parodi, comunicadora especializada en vinos) No pasa en todas, pero sí en muchas. Escanear la etiqueta o vivinear una botella para saber el ranking que tiene el vino entre consumidores del mundo es una práctica común entre los bebedores que buscan una referencia para situarse frente a una copa, aunque no es la herramienta preferida de los expertos. ¿Es útil?

(Por Fernando Luchetti, entrenador de negocios y coach certificado por el John Maxwell Team) Las ventas rara vez siguen una línea recta o creciente. Por lo general, son como una montaña rusa, donde el caos, es parte del día a día. Sin embargo, la manera en que una empresa responde a una determinada situación comercial puede marcar la diferencia entre cerrar o lograr el éxito

(Por Hernán Fernández de Tabarez) En un momento donde todo circula a la velocidad de un clic, las noticias falsas se han convertido en una amenaza que atraviesa fronteras, sectores y hasta conversaciones cotidianas. Lo que antes era un rumor de pasillo hoy puede viralizarse en segundos y afectar la reputación de un país, una empresa o una persona.

(Por Natalia Ferreira) Siguiendo las muestras de liderazgo que deja la serie Band of Brothers, sin talleres ni charlas, solo con las acciones del oficial Richard Winters (1918-2011), quien guió a la Compañía E (Easy) durante su incursión a Europa en la Segunda Guerra Mundial. En este segundo artículo retomamos los ejemplos. Alerta spoiler.

(Por TA) Corría el año 2010 cuando Paraguay sorprendió al mundo y, sobre todo, así mismo. Llegamos hasta los cuartos de final en Sudáfrica, alcanzando un nivel que muchos pensaban inalcanzable. Fue un Mundial de garra, estrategia y entrega total. Cada pase, cada atajada y cada gol nos hizo sentir orgullo de nuestra nación y de un fútbol que, aunque pequeño frente a gigantes como España o Alemania, mostró que podía competir al máximo nivel. Aquella generación, con jugadores que se convirtieron en ídolos eternos, nos dejó un recuerdo imborrable y nos enseñó que Paraguay podía soñar en grande.

(Por Hernán Fernández de Tabarez) De la experiencia de hojear el papel, a la desesperante inmediatez del click. De lo analógico a lo urgente, del ritmo pausado al vértigo digital. Esta es la radical transformación, en la forma en que las personas se conectan con las marcas.

(Por Ricardo Peña) Del campo a la nube: Paraguay escribe una nueva historia. No son zombies ni extraterrestres, pero sí una invasión que puede transformar la economía. Los data centers están llegando a Paraguay. Y lo hacen con un paquete concreto: inversión millonaria, empleos para distintos niveles y un salto tecnológico que pondrá al país en el radar tecnológico y digital de la región.

(Por Josefina Bauer) El feedback es una de esas herramientas que usamos casi todos los días y que, sin darnos cuenta, puede marcar la diferencia entre el crecimiento o el retroceso profesional. Porque detrás de cada devolución, sobre una presentación, un análisis o una exposición, no está solo lo que señalamos, sino la manera en que lo hacemos. Y es justamente ese “cómo” lo que marca la diferencia entre que alguien siga evolucionando o retroceda.

(Por Natalia Dancuart, psicóloga del deporte) En el fútbol actual vivimos una contradicción curiosa. Los entrenadores más admirados son celebrados no tanto por la táctica, sino por lo que transmiten. Se habla de la calma de Ancelotti, de la empatía de Zidane, del carisma de Klopp, de la intensidad contagiosa de Simeone, de la cercanía humana de Scaloni. Muchas veces, incluso, se atribuyen victorias a estas cualidades emocionales y relacionales.