InfoNegocios conversó con Mauricio Alfaro, presidente de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP), y con Gustavo Eguez, presidente de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), quienes coinciden en que el mercado atraviesa una etapa de expansión y sofisticación.
Desde ambas perspectivas, el principal motor del crecimiento es hoy el ecosistema digital. Alfaro explicó que las inversiones en redes sociales, plataformas digitales, influencers, contenidos y pauta programática son las que muestran el mayor dinamismo dentro del mercado.
Sin embargo, aclaró que la televisión continúa siendo el medio que concentra el mayor volumen de inversión, especialmente cuando las marcas buscan alcance masivo a nivel nacional, lanzamientos de productos o campañas vinculadas a grandes eventos. A su vez, la radio mantiene su relevancia por su cercanía con las audiencias y su capacidad para generar frecuencia, mientras que la vía pública gana protagonismo a través de formatos de alto impacto y ubicaciones estratégicas.
Según Alfaro, la tendencia actual ya no pasa por elegir entre televisión o digital. Las marcas están construyendo ecosistemas de comunicación donde cada medio cumple una función específica dentro de una estrategia más amplia.
El ejecutivo señaló, además, que las empresas son hoy mucho más exigentes al momento de invertir. Buscan eficiencia en el uso de sus presupuestos, resultados concretos y una mayor capacidad para conectar con consumidores cada vez más dispersos entre distintas plataformas. En ese contexto, la medición y el análisis de datos se convierten en factores decisivos para definir dónde pautar.
La mirada de los anunciantes acompaña ese diagnóstico. Gustavo Eguez comentó a InfoNegocios que el crecimiento de la inversión publicitaria refleja también la evolución económica que experimenta Paraguay en los últimos años.
A su criterio, la estabilidad macroeconómica, la previsibilidad y la confianza que ofrece el país generan condiciones favorables para la inversión privada, permitiendo que nuevas marcas ingresen al mercado y que las ya instaladas refuercen sus estrategias de comunicación.
Eguez destacó que durante los últimos tres años el sector publicitario ha registrado incrementos sostenidos, acompañando la expansión de la economía y la necesidad de las empresas de fortalecer sus marcas en un entorno cada vez más competitivo.
Además, señaló que la clasificación de Paraguay al Mundial produjo un efecto adicional sobre toda la industria. El acontecimiento movilizó inversiones de anunciantes, medios, agencias y productoras, llevando incluso a algunas compañías a adelantar parte de los presupuestos que tenían previstos para más adelante, con el objetivo de aprovechar el impacto comercial y emocional generado por el evento.
Aunque el crecimiento de las plataformas digitales es evidente, desde la CAP sostienen que los medios tradicionales siguen ocupando un rol fundamental dentro de las estrategias de comunicación. La televisión, la radio, la prensa y la vía pública continúan siendo herramientas clave para construir alcance, notoriedad y posicionamiento de marca.
Tanto la APAP como la CAP coinciden en que la evolución del mercado continuará durante los próximos años, impulsada por una combinación de tecnología, contenidos, influencers, experiencias de marca y producción multiplataforma. Pero también advierten que el desafío ya no será simplemente invertir más, sino hacerlo mejor.
En un escenario donde los consumidores tienen cada vez más opciones y donde la atención se convierte en un recurso escaso, las empresas entienden que la publicidad dejó de ser un gasto operativo para transformarse en una inversión estratégica: una herramienta que permite construir valor, generar vínculos con las audiencias y acompañar el crecimiento de los negocios en un mercado cada vez más competitivo.
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