Egüez afirmó que la institucionalidad representa hoy el punto más sensible dentro del ecosistema económico paraguayo, ya que constituye la base sobre la cual se construyen reglas claras, confianza y previsibilidad. “Sin institucionalidad no hay previsibilidad, y sin previsibilidad no hay inversión ni crecimiento sostenible”, remarcó. A su criterio, Paraguay cuenta con una oportunidad enorme de expansión, pero necesita señales claras y consistentes para atraer inversiones y evitar que las decisiones dependan únicamente de coyunturas.
El nuevo presidente de la CAP explicó que estos pilares definirán la forma en que la Cámara operará durante su mandato. Señaló que la institucionalidad permitirá ordenar y fortalecer la representatividad del sector, mientras que el enfoque en datos aportará rigor técnico y elevará la calidad del debate dentro de la industria. Además, destacó que la CAP buscará posicionarse con más fuerza en los espacios donde se discuten las condiciones estructurales del crecimiento económico del país.
Con ese enfoque, Egüez planteó como objetivo construir una Cámara “más técnica, más articulada y con mayor capacidad de incidencia”. En ese sentido, sostuvo que la CAP debe trabajar con visión de largo plazo, alinear a los distintos actores del mercado y consolidar una agenda común que permita elevar los estándares de la industria publicitaria paraguaya.
Sobre el vínculo entre anunciantes y medios, Egüez describió una relación estratégica que resulta determinante para el desarrollo del mercado. Indicó que los medios representan socios fundamentales para las marcas, tanto en la construcción de identidad como en la generación de contenido y conexión con las audiencias. “Hay una interdependencia natural que debemos cuidar y fortalecer”, expresó, al tiempo que reconoció que todavía existen oportunidades de mejora, especialmente en transparencia, medición y profesionalización.
El titular de la CAP también analizó el comportamiento de la inversión publicitaria en un año marcado por factores económicos y políticos. Según explicó, 2026 estará condicionado por la coyuntura electoral, pero la variable principal seguirá siendo la economía. “Cuando hay incertidumbre, la inversión se vuelve más cautelosa; cuando hay estabilidad y confianza, el mercado se expande”, afirmó. Desde su mirada, el debilitamiento de la economía productiva impacta directamente en toda la estructura del país, y la inversión publicitaria refleja rápidamente ese escenario.
Al ser consultado sobre el principal desafío del mercado publicitario paraguayo, Egüez evitó hablar de crisis y señaló que el sector mostró una evolución importante en los últimos años. Resaltó que Paraguay ya cuenta con talento, creatividad y marcas cada vez más sólidas, pero consideró que el siguiente paso exige una integración más profunda entre estrategia, datos y ejecución.
Egüez apuntó que el mercado todavía necesita avanzar en la estandarización de métricas y consolidación de datos para lograr una lectura más completa y transparente. Reconoció que existen esfuerzos valiosos, pero afirmó que falta articulación entre actores para ordenar la información y profesionalizar aún más la planificación. “No es un proceso inmediato, porque requiere coordinación y construcción de consensos”, explicó.
Con este panorama, el nuevo presidente de la CAP anticipó que su gestión buscará impulsar iniciativas que fortalezcan la transparencia, mejoren la calidad de la información disponible y acompañen la evolución del sector hacia un modelo más eficiente. En un contexto de alta sensibilidad económica, Egüez apuesta a que la Cámara gane peso técnico y capacidad de incidencia, convencido de que el crecimiento del mercado publicitario dependerá, en gran parte, de la solidez institucional que Paraguay logre construir.
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