Para Manuel Rolón, director creativo de Oniria, la fuerte presencia publicitaria responde a la necesidad de destacarse en un entorno altamente competitivo. “El sector cervecero es uno de los que más invierte en publicidad porque las marcas que no apuestan por la comunicación pasan desapercibidas y quedan en el olvido. En un rubro tan competitivo como el de las cervezas, las marcas no solo necesitan comunicar, también necesitan mostrarse diferentes”, explicó.
La industria cervecera se caracteriza por una amplia oferta de productos, que incluye desde grandes marcas tradicionales hasta propuestas artesanales y nuevas etiquetas que buscan ganar participación en el mercado. En ese contexto, la comunicación se convierte en una herramienta clave para construir identidad y diferenciarse.
Rolón señaló que la inversión publicitaria sigue siendo uno de los factores determinantes para posicionar una marca en la mente del consumidor. “Las marcas que conectan con las personas mediante su comunicación o a través de las experiencias que ofrecen son generalmente las que terminan liderando el mercado”, afirmó.
Más allá del volumen de inversión, el desafío radica en construir una narrativa que logre sostenerse en el tiempo y generar un vínculo con el público. Según Rolón, las marcas que logran trascender comparten ciertos elementos en común. “Lo principal es tener un ADN sólido: una marca que conozca su origen y su propósito. A partir de ahí se construye consistencia, y esa consistencia genera sentido de pertenencia”, dijo.
Cuando los consumidores se sienten identificados con una marca, esa conexión se transforma en lealtad a largo plazo. Esa relación emocional, explicó el creativo, es lo que permite que muchas marcas se mantengan vigentes durante décadas.
Gran parte de las campañas publicitarias del sector cervecero se apoyan en conceptos vinculados a la amistad, la celebración o los momentos compartidos. Este enfoque emocional no es casual. En un contexto en el que los consumidores están expuestos a una gran cantidad de mensajes publicitarios, las emociones se convierten en un recurso fundamental para captar la atención.
“Las emociones son el puente hacia el consumidor. Hoy vivimos saturados de mensajes y contenido; por eso es inevitable que las marcas reflejen en su comunicación lo que le pasa a su público para poder conectar con él”, dijo Rolón.
Las campañas que apelan a experiencias cotidianas —reuniones con amigos, celebraciones o momentos de descanso— buscan reforzar la idea de la cerveza como un producto asociado al disfrute y la socialización.
La transformación digital también está redefiniendo la forma en que las marcas de cerveza se comunican con sus audiencias. Las redes sociales y las plataformas digitales se han convertido en espacios clave para medir la recepción de las campañas en tiempo real.
Según Rolón, estas herramientas permiten obtener feedback casi inmediato sobre la percepción de los consumidores. “Hoy, a los 30 minutos de haber publicado una campaña, podemos saber si la gente ama u odia lo que hacemos”, comentó.
Este nivel de interacción obliga a las marcas y a las agencias creativas a desarrollar estrategias que generen conversaciones positivas y que estén alineadas con la cultura popular. Las plataformas digitales, además, permiten segmentar audiencias y adaptar los mensajes a distintos públicos, algo cada vez más relevante en un mercado donde las preferencias de los consumidores son cada vez más diversas.
De cara a los próximos años, el panorama de la comunicación en el sector de bebidas apunta a una mayor personalización de los mensajes y a una segmentación más precisa de los públicos. “Como el público cada vez está más diversificado, los esfuerzos de comunicación estarán enfocados en conquistar distintas comunidades, aunque sean pequeñas. Y gracias a ese esfuerzo también se podrá captar la atención del público masivo”, puntualizó.
Top de sectores que más invirtieron
En el arranque del 2026, la inversión publicitaria mostró una clara concentración en determinados rubros. Entre enero y febrero, el sector de medicamentos lideró el ranking con un gasto de US$ 6.583.243, marcando una diferencia significativa frente al resto. Le siguieron la banca, con US$ 3.740.700, y el segmento de cuidado personal (personal care), que alcanzó US$ 3.538.942. Más atrás se ubicaron el retail, con una inversión de US$ 3.425.145, y el rubro de bingo/lotería, que registró US$ 2.884.351. En conjunto, estos sectores reflejan dónde se concentró la mayor presión publicitaria en los primeros meses del año.
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