Las piezas muestran flores, peces y aves tatuados con un acabado hiperrealista, reforzando el mensaje de que un tatuaje bien cuidado mantiene por más tiempo su color y definición. La campaña, además, fue pensada para exhibirse dentro de estudios de tatuajes, integrando el producto como parte de la experiencia posterior a la sesión y no como el centro de la comunicación.
Más allá del impacto visual, el caso volvió a poner sobre la mesa una pregunta frecuente en la industria: ¿qué hace que una campaña termine siendo recordada y compartida?
Para Joshua Bogado, director creativo de Prana, la respuesta está mucho antes de la ejecución.
“La síntesis. Es un aviso que se entiende con solo ver la foto, y el copy sirve para reforzar esa información. También tiene una frase distinta a lo común dentro de la categoría; te habla sobre el cuidado del tatuaje de una manera inesperada. Eso siempre es valioso en categorías muy tradicionales o con mucho recorrido: encontrar la sorpresa para entregar el mensaje”, explicó a InfoNegocios.
Según el creativo, la campaña demuestra que una idea potente puede comunicar prácticamente por sí sola, reduciendo al mínimo las explicaciones y permitiendo que la imagen haga la mayor parte del trabajo.
¿Un concepto así podría desarrollarse en Paraguay?
Bogado considera que sí. A su criterio, las herramientas disponibles hoy democratizaron la producción creativa y permiten alcanzar resultados visuales de alto nivel sin depender exclusivamente de grandes presupuestos.
“Es algo súper aplicable al país, porque hoy en día, con las herramientas que tenemos a disposición, podemos lograr resultados que estéticamente se vean lindos, sin importar tanto el contexto ni los presupuestos. A todos los publicistas nos gusta hacer gráficas de prensa porque es un medio que te obliga a trabajar la creatividad para entregar un mensaje impactante, presentar una imagen que sea recordada y, por sobre todo, que se pueda anclar al producto”, señaló.
En otras palabras, para el director creativo, la creatividad sigue siendo el principal diferencial cuando se trata de construir campañas memorables, especialmente en formatos gráficos donde la capacidad de síntesis es determinante.
Y aunque la inteligencia artificial, las nuevas herramientas de diseño y las plataformas digitales ampliaron las posibilidades de producción, Bogado sostiene que el verdadero valor continúa estando en el concepto.
“Lo principal siempre es la idea. Por más que tengas todos los recursos, hacks o herramientas que existan, si no hay una buena idea detrás, no va a funcionar”.
La campaña de Bayer es un ejemplo de cómo el producto aparece de forma casi secundaria, mientras que la historia y la imagen generan la conversación. Un enfoque que confirma una tendencia: cuando la creatividad logra sorprender, la audiencia hace el resto y comparte el mensaje de manera orgánica.
Tu opinión enriquece este artículo: