Sandy Ayala Dávalos, gerente general de Sinapsis Agencia, habló con InfoNegocios sobre el papel de la publicidad móvil dentro de las estrategias comerciales, los criterios para elegir los formatos y la importancia de conectar la presencia física de una marca con sus canales digitales.
La agencia cuenta con más de siete años de experiencia en publicidad en buses y trabajó con más de 300 clientes de más de 15 rubros, según los datos proporcionados por la empresa. Su propuesta abarca desde el diseño y la producción hasta la instalación, coordinación y seguimiento de las campañas, con taller propio y opciones de cobertura en Asunción, Gran Asunción y Ciudad del Este.
Una marca que circula por la ciudad
Para Ayala, uno de los principales aportes de la publicidad móvil es que permite llevar los mensajes comerciales a los espacios donde las personas desarrollan sus actividades cotidianas. A diferencia de otros formatos, la presencia de una campaña en los buses permite que el público se encuentre con ella durante sus desplazamientos.
“Una campaña en buses puede acompañar un lanzamiento, comunicar una promoción o reforzar la presencia de una marca”, explicó.
La gerente general señaló que, ante la cantidad de información que circula en las plataformas digitales, los formatos físicos pueden ofrecer otra oportunidad para captar la atención y favorecer el recuerdo de una marca. La exposición en la calle, ya sea mediante las culatas o los laterales de los buses, permite que el mensaje esté presente durante los recorridos habituales.
Sin embargo, la elección del formato no parte únicamente de la visibilidad. Según Ayala, el primer paso es comprender qué busca conseguir la empresa, a qué público quiere llegar, en qué zonas necesita tener presencia y durante cuánto tiempo quiere desarrollar la campaña.
A partir de esos criterios, Sinapsis evalúa alternativas como culatas, laterales, ploteados integrales, publicidad interior y activaciones en buses. La decisión también depende de las características creativas del mensaje y del presupuesto disponible.
Del diseño a la implementación
Uno de los diferenciales que destaca la empresa es la integración de las distintas etapas de ejecución. Con taller propio y un equipo que coordina diseño, producción, instalación y seguimiento, la agencia busca acompañar a sus clientes desde la definición de la propuesta hasta su implementación.
“Esto nos permite acompañar al cliente durante las distintas etapas y mantener una comunicación directa sobre el avance del trabajo”, sostuvo Ayala.
El modelo está dirigido tanto a empresas que necesitan desarrollar una campaña como a agencias de publicidad que buscan un aliado para llevar sus propuestas creativas a formatos físicos. En este último caso, Sinapsis trabaja en la adaptación del diseño, la producción y el montaje, respetando la estrategia planteada por la agencia que contrata el servicio.
Ayala señaló que la intención es construir relaciones de colaboración y no competir con otras agencias, mediante la provisión de formatos y servicios de ejecución que complementen el trabajo creativo de sus aliados.
Publicidad móvil y marketing en una misma estrategia
La presencia en buses también puede formar parte de una campaña que incluya redes sociales, producción de contenidos y activaciones. Para Sinapsis, la integración de estos canales permite mantener un mensaje coherente y orientar cada acción hacia un mismo objetivo comercial.
Como ejemplo, Ayala mencionó el lanzamiento de un producto que puede presentarse mediante un bus ploteado en recorridos determinados, complementarse con contenidos digitales que expliquen sus beneficios y sumar una activación para acercarlo al público.
En paralelo, la agencia ofrece servicios de gestión de redes sociales, producción de contenidos y desarrollo de campañas. El trabajo comienza por ordenar qué necesita comunicar la marca, a quién quiere dirigirse y qué resultado espera obtener.
“Buscamos que esas acciones tengan una dirección comercial clara y que el cliente pueda comprender qué función cumple cada una dentro de su comunicación”, afirmó.
La medición y el seguimiento también forman parte de la propuesta. En publicidad móvil, la empresa puede entregar reportes fotográficos e información sobre recorridos, cantidad de pasajeros y vistas estimadas por ciudad, de acuerdo con el alcance contratado. En las acciones digitales, el seguimiento depende de las métricas disponibles y de las consultas registradas.
Cuando una campaña combina ambos canales, también es posible acordar mecanismos para identificar contactos, como enlaces específicos o canales de consulta definidos desde el inicio.
Con más de 600 buses en circulación, taller propio y servicios que abarcan publicidad móvil y marketing, Sinapsis apunta a acompañar a empresas y agencias en la ejecución de campañas ajustadas a sus objetivos. La propuesta, según Ayala, consiste en conectar la estrategia de cada marca con su presencia en la calle y sus canales de comunicación.
¿Querés llevar tu marca a las calles?
Si estás preparando un lanzamiento, una promoción o una campaña para tu marca, Sinapsis Agencia ofrece alternativas de Publicidad Móvil y servicios de marketing adaptados a los objetivos de cada empresa.
Para coordinar una reunión y solicitar una propuesta, contactá a Daniel Vera, jefe comercial, al 0994 282 390.
Tu opinión enriquece este artículo: